新中产人群特点及财富配置之道，1、报告背景，北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）是国内一家移动互联网大数据公司。2021年8月10日发布了一篇“2021新中产人群洞察：高度活跃的消费背后是多元化的需求，2亿新中产为营销带来更多可能”的报告。数据显示，目前中国2亿新中产中，80、90后分别占比一半，从城市分布上看，top10城市中，一线城市+重庆达到了500万人。相比其他群体，新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度。

此外，在汽车、网购、办公、资讯、时尚等兴趣偏好方面，他们也高于全网用户。具体来看，新中产，在文化消费、健康消费、智能消费、汽车消费方面，表现出了较高、较稳定的需求。另一个值得关注的点，新中产的消费，并非如此前市场分析的“消费升级”，而是更加多元、更加追求高品质与实在价格。

2、新中产定义从这份报告中不难看出，新中产是目前市场上消费的“主力军”，同时，根据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示，目前中国中等收入群体庞大，已过3亿。而且，预期到2025年，新中产人群将超5亿，也即是，我国城市人口一半以上都可能是新中产，总计可支配收入，将达到13.3万亿元。那么，究竟什么样的公民，才算是新中产呢？中产和新中产有什么区别？新中产有哪些具体消费特征？新中产人群的财富是如何配置的呢？那么我就带大家一起来了解一下吧！传统概念里的中产，大家第一印象，就是有车有房的焦虑一族，因为有房、车，几乎就可能有房、车贷款，加上老人、孩子几重大山压着，只能时刻紧绷一根弦，奋斗不止！

新中产定义【中产】：是指中等财产，和社会阶级无关。中产人家大多从事脑力劳动，主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力；有一定的闲暇，追求生活质量，对其劳动、工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权。同时，他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养。换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看，他们均居于现阶段社会的中间水平。

【新中产】：指年龄在25-40岁之间，身处三线及以上城市，线上消费能力在1000元及以上，线上消费意愿在中高水平的人群。新中产是从这部分人群中衍生而来，不过，又区别于传统中产。两者相比的区别，可能就是中产只要有钱就够了；而新中产人群的界定更多元，除了家庭收入和财富可观，还要具备好的教育背景、稳定的生活环境（有房、有收入可观的工作）等。接下来，由我详细为大家带来这份报告的解读。二、报告解读：1、两亿新中产已成为中国经济发展重要引擎①这份报告显示，2021年6月，全网用户中，新中产人群达到2.04亿人，80、90后分别占比50.8%、49.2%。改革开放后的一代年轻群体已成为当今中国经济发展的中坚力量。

二、报告解读：1、两亿新中产已成为中国经济发展重要引擎②、从城市分布角度看，新中产人群分布与城市发达程度也是正相关的，top10城市分别为北京、上海、深圳、广州、重庆、苏州、成都、武汉、杭州、天津，人群数量分别达到903万、838万、691万、638万、568万、470万、448万、442万、354万、345万。二、报告解读：1、两亿新中产已成为中国经济发展重要引擎

③、从消费需求角度看，新中产人群属于高经济活跃人群。80、90后人群年龄在22-41岁之间，正处于走出校园、步入职场、建立家庭、抚养子女的重要人生阶段，事业收入快速增长的同时，消费需求也更加旺盛。相比其他群体，新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度，以2021年6月为例，这部分群体在买房/租房/装修上的活跃占比达到19.7%，计划买车占比达到29.5%，打车出行占比达到42.5%。