一. 行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业分品类检索情况3.行业TOP搜索词二.行业广告投放优质素材1.广告优质素材-高点击高互动笔记三.高互动优质笔记分享1.增额寿赛道高CES笔记2重疾险赛道高CES笔记3.百万医疗险赛道高CES笔记4.达人合作笔记高CES笔记保险行业分品类检索情况-6月养老保险占比最高，重疾险对比5月，检索占比提升较明显。·各险种搜索量呈周期性变化，在周末降低，周中升高，对比5月重疾险和寿险检索趋势上涨明显。优质视频类素材主要以真人保险科普的形式，因为保险产品定价利率下调，客户将重点放在“收益结果”，通过产品优势对比、配置保险案例等形式，突出实际的收益与结果。拆解产品优势如:回本速度、收益情况、减保限制等，吸引用户转化。

优质图文笔记利用“手写笔记”突出内容的原生性，增加内容的可信度，详细讲解保险配置的思路，再通过拆解各险种的核心优势、挑选方法和避坑指南增强用户信任感,促进转化。【首图】封面文案强调“银行”与其他竞品素材有明显差别[内容】通过真实的银行案例,将增额寿险与“银行都在卖”绑定，向观众传达一种增额寿相对其他险种更加稳定、放心的印象;后半段重点介绍市场大环境波动等可能性,对比银行储蓄、国债等，强调增额寿产品优势。【首图】封面简洁,整个账户保持统一风格,增强用户记忆点。【内容】视频前10秒迅速搬出财联社报道,增强可信度，,同时告知观众接下来利率大概率要下调的信息,强调当前产品的珍贵性和稀缺性;中部内容主要针对避雷3大误区详细讲解,最后引出产品推荐。

【首图】“榜单”“60O款”“排名前三”等关键词吸睛,同时贴近于测评类笔记,原生感非常强。[内容】笔记开头给出增额寿险的整体现状,通过产品列表展示,增加观众对内容的信服力,更自然的接受后续阐述的推荐结果。再通过测评表引导用户转化。【首图】配图加入儿童,进一步突出“家庭”的场景，同时增加笔记的亲和力和用户代入感。【[内容】通过封面将宝妈角色带入,开篇即进行没有重疾险的情况下需要承担哪些方面的高额支出,培加观众的恐惧心理,接下来进行儿童版、成人版的详细介绍,通俗易懂,附加避坑技巧,增强信任,最后通过具体流程介绍完成种草。

【首图】强调重疾险科普,以“70%都赔不了”切入，反向种草。【标题】继续强调“别乱买”，激发用户好奇。【内容】开头即叙述重疾险存在3大雷区,通过介绍细分情况引入推广产品,完成保险科普;开给观众植入该产品不涉及以上雷区,进一步增强信任感。【首图】涵盖当前主流险种,进行横向对比.【标题】简单的抛出疑问,直接描述利益点。[内容】通过直截了当的封面、标题进行用户过滤筛选，兴趣用户点击后进行详细的痛点阐述,挑选方法科普赢得信任感,层层递进,涉辑清晰最后两张图片集中推荐产品,文案结尾处引导转化。【首图】抛出“确定性”话题,同时以“精神良药”来描述所推荐产品,建立联系。【标题】通过简短的重复主要话题。