隐藏在财富报告里的秘密：我们该如何守卫财富？事实1：对高净值人群而言，财富安全和财富传承是目前最重要的两个财富目标一、隐藏在财富报告里的2个事实，其实，绝大多数人赚钱的目的都是为了家庭生活幸福美满，积累的财富得以传承，子孙后代能飞得更高、走得更远。正如招商银行和贝恩公司联合发布的《中国私人财富报告2019》所示：过半的高净值人群当前的财务目标是财富安全与财富传承，只有少数人希望追求创造更多财富。

任何人都不想自己辛辛苦苦打拼下的企业没几年就堙灭，财富消散。可见，财富安全和财富传承当前是高净值人群最重要的财务目标。从《中国私人财富报告》的主题词变迁我们也能显著看到这一趋势：2017年的报告主题是“行稳致远”，而2019年的报告主题是“回归本源”（该报告每两年发布一次）。事实2：对高净值人群而言，财富保值比财富增长更加重要

《中国私人财富报告2019》显示：30%左右的高净值人群对资产投资的收益率的要求仅为“高于储蓄收益即可”，65%左右的高净值人群对收益率的要求是“中等收益率”。在当下这个充满不确定性的世界里，各类“黑天鹅”、“灰犀牛”事件的层出不穷，无处不在的政策风险、企业经营风险、人身风险，让各类高净值人群特别是企业家们，不仅财富的增长遭遇诸多挑战，甚至财富的保全都变得压力重重。对大部分高净值人群而言，当下，财富的保值比财富增长更加重要。为什么高净值人群不再青睐“高收益高风险”？做梦都想不到的风险才是真正的风险，很多企业主都很认同风险的存在，但绝大多数人对风险的认知并不彻底。他们没有意识到：风险是指那些你连做梦都想不到会发生的事情发生了。而且当风险一旦发生，极可能你就会全军覆灭，粉身碎骨，甚至没有转圜的余地。二、当前企业主面临的困局

比如上世纪创造出销售神话的三株口服液，推出才3年，销售额就跃至1996年的80亿，就算在现在，也没有几家企业能达到这样的高度。这么大的一个保健品帝国，就因为一场官司的恶性影响而跌落神坛，一夜之间就轰然崩塌。虽然这个案例已经过去20多年了，但它揭示的现实却如此血淋淋：当前的商业社会波澜诡谲，毫无规律可言，企业可能突然间就倒闭了，而你都不知道自己是怎么死的。曾几何时，“有汇源才叫过年”的广告语响彻大江南北。而如今，汇源集团的创始人朱新礼，由赫赫有名的企业家变为被限制高消费的“老赖”，也仅仅过去了13年的时间。企业家每时每刻都在做决定，99.9%正确决定带来的成果，很可能会被0.1%的错误决定葬送。企业经营，如履薄冰，完全不在你的掌控之内。，资产总量多不等于现金流充沛很多企业主在衡量自己的财富状况时，总喜欢看自己的资产总量，却对企业现金流关注不足的确，当企业经营状况良好的时候，它的现金流一般很充裕，因为业务多，赚钱快。这时候志得意满的企业家们很少会去考虑现金流与风险的问题，就像你去对2007年的汇源果汁说，你以后会面临现金流的困境，他们会觉得很可笑经营状况良好的企业家，会把经营的利润持续投入企业扩大再生产。资产总量在持续扩大，但更多的体现为土地、厂房、机器设备等非流动资产上。