岁悦长弘工具解读这段时间，“年轻人开始反向消费”火了意思是现在的年轻人消费时更关注刚需、实用、性价比，开始涌进折扣店和平价消费场所，买东西时会货比三家，既要品质也要低价。不再追求奢侈品或昂贵的物品，而是更加注重实用性和环保性。曾经的浮夸消费、大手大脚消费，正一去不复返。年轻人开始反向消费开始“六戒”说明什么？图片来源：百家号反向消费，让零食业绩急速下滑理性消费，让生活更精打细算了反向消费的特点包括购买二手商品、使用共享服务、以租代买、少吃甚至是不吃零食、不购买奢侈品。

说一个典型的案例：国内辣条一哥卫龙的日子不好过了，2022年卫龙营收同比下降3.5%至46亿元，以辣条为主的调味面制品一年少卖了4万吨。与此同时，旺旺、三只松鼠、良品铺子等初代网红零食们，也正面临销量下滑的焦虑。照此理解，这样的消费观念其实是实打实的“理性消费”、“健康消费”，更是常规消费方式。告别浮躁、攀比和盲目消费，日渐趋于沉稳、务实和冷静消费，改掉花钱大手大脚的毛病，养成精打细算的习惯。关于国人消费趋于理性消费降级的说法，证据越来越确凿了第一，今年的618购物狂欢节，号称是“史上最卷”，阿里京东投入最大，也最重视，结果是两大电商平台销售业绩增速大幅下滑，唯独走“低价策略”的拼多多一骑绝尘。

今年一季度，拼多多销售业绩增速高达58%，利润增长212%，这也倒逼阿里京东开始向拼多多的低价模式靠拢。以前看不上的低价，现在直呼真香。第二，库迪、瑞幸咖啡成为星巴克的平替，开遍大街小巷，4块钱的柠檬水成为市场主流，奈雪的茶、喜茶也纷纷降价，以迎合消费者的需求。还有五一、端午火遍全网的特种兵旅游，以及淄博烧烤的爆火，好像都在提醒我们：消费降级真的来了。第三，境内游消费下滑，文旅部的数据，五一总出游2.74亿次，同比增长70%，但人均消费仅为540元，比2019年低了10.5%。端午节延续了这一特征，出行人数增长13%，总消费实际下降20%左右。事实上，年轻人除了开始“反向消费”之外媒体还总结了当下年轻人的另外6大特征开始“6戒”戒烟、戒酒、戒外卖戒婚、戒娃、戒恋爱几年大家似乎悄悄达成了一个共识。

钱这个东西不一定能赚到但一定能省下来对年轻人而言，省钱甚至是刚需三年疫情，外加各种打击，中美摩擦、俄乌冲突，外需孱弱、内需不足，企业赚不到钱不乏破产倒闭的，降薪裁员此起彼伏，这几年，太多的人确实是压力山大。事实上，不同财富阶层的人都遇到了类似的困顿。年轻人现在所面临的压力确实不小。现在毕业生有1158万，未来每年毕业生超千万的情况还要持续十年，叠加全球经济陷入衰退周期，恶化速度全面加剧，可想而知以后的经济增速、投资增速，以及创造的就业岗位等，都将回归缓慢发展态势，年轻人找工作、赚钱、人生的上升通道都将变得更难。

我们今天的处境，虽然远未达到日本经济泡沫破灭时期艰难的程度，但部分问题足够尖锐了，比如就业，平均5个年轻人中就有一个失业。养老的问题就更不用说了，一方面我们是未富先老，另一方面，我们的养老金体系是“寅吃卯粮”。为当下得年轻人明了现象后，确实要拿出行动，用反向消费节省下来钱好好做人生规划。