每个数字代表一个故事每个数据代表一个关注点人物画像消费洞察营销亮点2022新中产人群洞察报告本PPT全部内容摘自《QuestMobile2022新中产人群洞察报告》，以下为报告研究说明1）数据选取时间：2022年7月2）数据来源:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库3）名称释义:新中产人群：指年龄在25-40岁之间，身处三线及以上城市，线上消费能力在每月1,000元及以上，线上消费意愿为中、高的人群。

名词解释“网红”他们主要诞生于微博时代，在早些年间，互联网还偏向于图文形式，KOL的意见非常宝贵，一句话就能刺激很多用户做出下单决策。在中国一般叫做KOL（KeyOpinionLeader的简称）关键意见领袖达人但伴随短视频和直播开始火爆，“达人”一词开始出现名词解释KOL：从衣服的用料到版型，一一做了介绍，这件衣服的好与坏一览无余。包括品牌历史、设计语言、创作背景等。帮助用户了解到产品，最后给出购买意见。

让用户目光集中到产品上，关注产品的细微差别。达人：在抖音上穿这件衣服跳舞特别酷，客户就被种草了内容：让用户目光集中到整体感受和呈效上，让用户一瞬间就爱上这款产品。KOL的核心在于提出意见，利用自身的经验和见解为用户输出看法、观点，从而影响到户做决策。一名合格的KOL，是一定需要有自己独到的观点和意见。达人的核心在于种草和拔草，这是全新的概念，也是跟随短视频而产生的数据不是黄金，数据指引黄金学会看数据背后的意义和价值新中产人群规模扩大经济资本和消费实力持续提升寻找成长点网络零售市场保持稳步增长，增速较去年有明显加快，居民整体线上消费水平及意愿提升。

随着社会经济的发展，新中产群体规模不断扩大，在全网用户中的比例提升QuestMobile数据显示，2022年7月，新中产人群的全网占比提升至13.7%，用户规模达到1.63亿，同比增长15.6%。新中产人群偏好使用多类APP满足日常生活需要，APP使用时长及使用数量均明显超过全网平均水平90后在社会经济中的地位不断攀升，更多90后达到中产生活水平带动高消费能力增长。经济发达城市更多的就业机会、更高的收入水平、更丰富的教育医疗等社会资源，更加吸引新中产人群留下来打拼新中产人群具有较高的经济资本，房产及汽车作为资产象征，有房有车及计划买车的用户平稳增长新中产群体对互联网的依赖程度更高，“互联网+"的理念深入人心在高峰时段的活跃度亦远超全网平均水平丰富多样的休闲娱乐内容更加吸引新中产人群，在浏览KOL内容的同时，亦乐于成为分享者长短视频、热门竞技游戏、互动社交类APP成新中产人群更常使用的应用类型，娱乐属性突出新中产人群对生活质量的要推动整体消费升级02寻找切入点新中产人群追求品质生活与自我提升，成为消费升级主力军。

智能生活汽车消费自我提升理财意识新中产人群是高科技产品的尝鲜者,领先的智能化产品、热门的新科技概念对其吸引力较强新中产在汽车领域更加活跃,是新能源汽车的主要受众，倾向于购买新势力品牌，带动汽车消费进一步升级追求品质生活的同时注重提高自身知识文化及身体素质，使得在社会环境中保持较高竞争力作为财富自由人群，较强的风险意识和理财观念，使得新中产用户积极寻求实现资产增值的理财方式新中产人群线上消费特征作为高科技产品的尝鲜者，新中产人群易被创新理念所吸引，偏好设计感、档次感领先的智能化产品QuestMobile数据显示，2022年7月新中产人群在智能设备行业的用户规模增至6,571万，较去年同期净增量达到1,963万智能生活元宇宙作为当下最热的新概念之一，内容平台曝光量居高不下，用户讨论热情高涨，活跃人群中新中产群体占到多数智能生活诞生于1992年的科幻小说《雪崩》。