1973年，法国有两家保险公司在保险营销的方式上进行了重大改革，开始运用自己银行（母公司）的网点销售保险产品。法国农业信贷银行和农业保险互助会合资成立的保险公司“Soravie”法国百利投资银行（Paribas）下属的一家银行保险公司。结果：获得成功并快速在欧洲发展起来，成为欧洲保险销售的重要渠道之一，银行保险已经成为全球性经济现象，台湾：银行把自身的客户信息提供给合作的保险公司，通过自己的网点销售保险产品，从而得到保险的佣金收入，中国：2008年银行保险总保费收入520亿美元，占寿险保费总量的48%。

1990年以来获得巨大发展，在7 个国家银行保险占寿险市场的市场份额超过50%，银行保险保费规模占欧洲寿险市场的22%，28家银行保费规模 >国内保险市场的5%，9家银行保费收入>10亿美元，在巴西，一些专门从事银行保险业务的保险公司已成为保险市场的先锋；在阿根廷，一些大银行或是成立自己的银行保险公司，或是与保险公司合资开发银行保险市场，在智利，1998年开始，政府才许可通过银行网点销售保险产品，但市场发展亦相当迅速。

银行保险是由银行、邮政、基金组织以及其他金融机构与保险公司合作，通过共同的销售渠道向客户提供产品和服务；银行保险是不同金融产品、服务的相互整合，互为补充，共同发展；银行保险作为一种新型的保险概念，在金融合作中，体现出银行与保险公司的强强联手，互联互动。

在银行买保险，价格更便宜，回报更高，服务便捷，值得信赖，产品简单易懂，投保简捷。通过代理销售多样化的产品，提高客户满意度和客户忠诚度。利用银行密集的网点提高销售量并且降低成本，以更低的价格为客户提供更好的产品；利用银行的客户资源和信誉，再配合以优质服务，可以树立良好的品牌形象，开拓更多的客户源。