何为“画像”:将目标群体的具体信息抽象成标签,利用这些标签将目标群体形象具体化,性别:73%为女性,学历:40%为大专学历,本科及以上占22.7%,整体画像,地域分布:三分之二集中在直辖市和省会城市,年龄分布:25~45岁占比近8成,业绩情况,年完成保单数:每月成交不到2件是多数营销员的“日常”,月收入:两级分化,46.8%不到6000,但也有9.6%超过2万,难度与压力感受:行业竞争加剧,难度和压力水涨船高,新人画像,新人学历:大专及以上学历从2018年的62%提高至66%,新人地域分布:从直辖市涌入省会城市。新人展业:难度加剧,65%年保单完成不足12件,新人收入:保单下降并未降低收入,低于6000的占比下降4个百分点。
绩优营销员特点(一),自我展示层面,使用职业照做头像的占比相较平均高了15个百分点,频繁的在朋友圈展现团建活动,频繁的展示工作内容,频繁的分享生活点滴,持续提升自我的积极态度,展示团队工作质量的认可度,(二)形成信任层面,与潜在客户接触时间更长,一个月以上半年以内的占比高了7个百分点,愿意投入更多时间达成信任,对回访相当重视,对80%以上客户进行过回访的占比最大,(三)实现共鸣层面,与家人,朋友互动频率和行业平均大致相当,与老客户的互动频率大大超过行业平均,绩优营销员特点(三),线下通过实物形成共鸣,有意识地培育共同的兴趣爱好,理赔时的倾诉也是情感共鸣的重要体现。绩优营销员的炼成方法,用职业照做头像,愿意在朋友圈分享自己的生活与工作,与客户的接触时间长,有极高的客户回访率,与客户线上、线下互动构建情感链接,实现情感共鸣。
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