不再认为勤俭持家是一种必备的美德：服装、化妆品、减肥、旅游、养身等需求；男女人口比例不均，男多女少的情况下，女性在消费中的议价能力更高。女性在职场中承担更重要的角色，经济独立带来消费能力和投资意识的提升。喜欢把买到产品的消息告诉亲戚、朋友，是有力的产品、品牌传播者，和转介绍者。既要貌美如花，还要赚钱养家和生儿育女。女性担负着女儿、妻子、母亲的多重角色，生育与家庭的双重负担，更使她们容易受到伤害。专门针对女性生理特征设计的相关产品，例如保障发病率较高且医疗费昂贵的女性常见疾病。作为主险销售的母婴险，保障主要针对妇女孕期并发症与新生儿疾病。有的母婴保险为附加险，通常在女性购买健康险或寿险后附加投保。此类保险与一般不分性别的储蓄型保险相差不大，但在设计上突出了“女性尊享”的理念，增加免费女性体检等附加优惠。