关键词乘风破浪的她，如何应对压力丛生？女性压力、疗愈消费、年金切入关键词压力丛生的女性与年金的启示中产阶级的焦虑女性 对未来不确定的迷茫女性经济独立追求自我的新女性压力视角下的女性新营销她经济研究报告解读女性自我疗愈及消费女性解压疗愈消费盛行压力视角下的女性营销现状无法回避的女性压力社会时钟：不同阶段+不同场域拒绝社会时钟的压力后果01压力视角下的女性新营销她经济研究报告解读报告背景信息超载的时代下，消费者的注意力成为稀缺资源，目的性的营销信息越来越难抓住消费者眼球。以内容为基础让消费者对信息产生共鸣感和认同感，建立与消费者的连接，从而深化品牌价值，已经成为新的营销趋势。

随着女性意识崛起，“新”女性们对承载着情感共鸣的内容关注度越来越高，这也为品牌营销提供了新的机会。品牌也多选择情感属性较强的营销内容，与女性用户达成情感共鸣，助推情绪消费。本报告从女性情感视角切入，重点描绘女性群体的压力现状、与压力疗愈相关的消费选择，以及品牌的相关营销动作。综合采用定量研究、定性研究等方法，其中：定量调研：含800名成年女性用户样本（以23-35岁青年用户为主）。案例分析：主要梳理了2020年以来知名消费品牌、新消费品牌女性营销案例，共58例。压力是人们不断追求 “美好生活”的副产品为了追求美好生活，个体在各个阶段都需要保持高强度、持续性的竞争，持续面临压力成为常态。压力与焦虑是个体常见的情绪问题

家庭与工作是影响个体心理健康的重要因素67%受家庭因素影响56%受工作因素影响*数据来源：丁香医生《2021国民健康洞察报告》心理健康受到哪些因素影响近半年来有过的负面情绪93%压力感91%焦虑感02无法回避的女性压力？社会时钟和多重角色发展是女性压力的重要来源在社会时钟背景下，社会对女性的时间宽容有限。社会时钟描述了一种被社会主流文化所认可的生命节奏，即个体到了一定年龄要进入结婚、生子等人生阶段。单身已婚已育催婚催生相比于男性，社会时钟对于女性的时间宽容度更有限。一定年龄下的“花式催婚”“花式催生”成为女性的特色焦虑。*女性人生阶段的社会时钟社会时钟和多重角色发展是女性压力的重要来源随时钟推进、女性个人角色的不断丰富，多角色压力平衡问题凸显。

随着多重角色生涯发展，个体面临适应与平衡的压力。生涯彩虹图理论认为，个体一生中扮演的角色在不断扩展（家庭角色：子女-夫妻-父母、社会角色：学习者-工作者）。个体面对角色扩展后多身份并存的状态，需平衡好家庭角色与社会角色之间的关系。女性的家庭角色负担依然相对较重，家庭角色与社会角色的平衡问题相对更凸显。据国家统计局2019年数据显示：男性女性参与不同活动花费时间7小时52分7小时24分1小时15分3小时20分参与家务活动、照料家人时间参与就业工作活动时间女性男性伴随社会时钟节奏，女性在不同人生阶段面临不同场域新压力“社会时钟”催生了女性在家庭、职场和社会不同场域下的压力。伴随时钟节奏，个体在不同人生阶段、不同场域不断面临新的压力挑战。

家庭场域作为原生家庭的子女，压力较小不同阶段职场压力内容不断变化，随着家庭和职场的精力平衡而趋于稳定。随年龄增长，社会对于女性的审美凝视要求会相对降低，但年龄焦虑始终存在。