本报告是马蜂窝旅游为了深度了解后疫情时代，露营行业发展状况及未来趋势，通过露营地热度、热门玩法、人群画像、露营关键词等方面数据，全方位解析2021年至2022年春季以来露营热点、露营人群行为偏好等，从而做出的露营者消费行为洞察。本报告主要分为三个重点部分，包括：（一）露营热门数据的分析；（二）露营的个性新玩法；（三）露营消费者的人群画像。解读此报告，有助于保险代理人根据露营者客户画像分析以及行为偏好，打开露营消费力军“新中产”阶层客户群。针对新中产阶层的特性，借助露营主题个性化，拓宽了客户层面，还能根据露营者的消费行为，准确地划分客户购买力。01露营发展迅猛带来的催化作用02露营成为旅行主流，为寿险营销客户经营开辟新模式03露营活动客户邀约的操作流程报告背景｜露营从小众走向大众2020年开始在疫情的不断影响下，全国各地不间断地管控出行，让很多老百姓只能安分守己地呆在家。但是管控的是人的身体，却管不住人们想要旅行的心，在这样的环境和背景下，人们从2019年时的“世界这么大我想去看看”到2022年的“小区这么大，我想去走走”进行了心态转化。与此同时，周边游、郊外游也成为了很多都市白领逃离都市生活的选择。“露营”这词就在那时进入了大众的视野。

2020年露营进入大众视野报告背景｜露营成为当下年轻人至IN社交平台2020年被称作“风格露营元年”,人们把更开放环境中亲近自然的露营,作为新的出游方式,并且会大量的晒图、攻略发送到社交平台，就此吸引了更多的年轻一代涌至郊外。2021年的春季露营迅猛爆发，2021年1月至2022年3月，露营热搜度最高达到206%，同比涨幅高达75%。从数据看出，露营成为了当下年轻人生活共享的重要途径。2020年是露营的元年露营发展迅猛带来的催化作用露营发展迅猛带来的催化作用|露营发展迅猛的成因1、疫情牵引，露营应运而生2020年至2022年三年时间，全球受疫情的影响，除了看到的经济就业情况变化外，更多的是人们生活习惯的改变，小处可见的“出门戴口罩，回家要消毒”的行为习惯，最直接的是出行管控。疫情生活习惯城市压力露营发展迅猛带来的催化作用|露营发展迅猛的成因2、“新中产”的追捧露营热度的持续攀升，

离不开新中产阶级的追捧和热爱新中产30-40岁之间良好的教育背景有优质的生活品位热爱旅行、健身有一定消费能力露营发展迅猛带来的催化作用|露营的模式，为热度提速增效1、自由开放，符合当代需求露营本身是一件自由的事，没有特定的地点时间人物，只要想去一个人到一群人都可以，这样满足了后疫情时期人们需要舒压解闷的心理。报告中提及到露营模式分为三种传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营就是以前我们认知的，苦行憎式旅行，一个大背囊背起就走；便携式露营就是到达专门的营地，营地会提供露营装备，露营者自行前往即可；而最后一种精致露营也是当代最流行的露营方式，只要你带上帐篷、卡式炉、咖啡机、星星灯等装备，你就可以自驾出发，远离喧闹，融入大自然的怀抱。精致露营是最符合现代人休闲娱乐的旅行选择。传统露营便携式露营精致露营精致露营最符合现代人旅行选择露营发展迅猛带来的催化作用|露营的模式，为热度提速增效1、自由开放，符合当代需求随着露营模式的多样化，各地区的露营热度也大大提升。地区排名末位3%。但是通过后期各地营地的加速布局与当地旅行者的不断“种草”，东北地区露营热度同比涨幅61%，也是涨幅最高的一个地区。