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疫情常态化下新中产人群画像特征职业焦虑点增员技巧29页.pptx

  • 更新时间:2022-05-20
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关键词洞察新中产人群市场解析行业两大触达板块保险、新中产、需求、话术报告解读疫情常态化下保险触达新中产群体增员板块疫情常态化下保险触达新中产群体销售板块在满足物质生活的前提下,将更多的时间和金钱投人自我修养的提升上,消费支出中与体验有关的商品、服务越来越多。新审美有清晰且符合当代商业美学的审美趣味,既不人云亦云,也不崇洋媚外。新连接善于使用移动互联网等工具,从物理空间中走出去,找到价值观、审美观、消费观类似的爱好者,进入相应的圈层中新消费新中产人群画像特征(一)新中产人群的规模大约有2亿人,占17.6%

而在我们选定的25-40岁的年龄区间内,80后90后各占半壁江山这群改革开放后的新一代年轻群体已成为经济发展的中坚力量。他们的分布与城市发达程度正相关,一线城市加重庆构成了第一梯队,用户规模均超过500万新中产人群画像特征(二)新中产人群消费偏好1、兴趣偏好广泛:他们在80/90后总体人群,在房产、汽车、出行等方面,具有更广泛的兴趣偏好,更高的消费需求,经济活跃更为突出。

 

2、健康意识:他们注重对健康的系统性管理,在运动、瘦身、美肤方面拥有多元性需求新中产人群画像特征(三)新中产人群的消费概况1、钱花在哪儿:省钱不能省教育新中产群体对于文化的消费需求突出,在文化消费方面,新中产人群因其成长时代影响、学历认知提升,更愿意把钱花在无形的东西上,愿意花更多的钱来购买“精神食粮”新中产人群的家庭最大支出项是子女教育。有了小孩之后,很多家长抱着“省钱不能省教育”的理念,在子女教育的花销上从不手软真正把消费结构区分开的不是婚姻状态,而是生育情况。

新中产人群画像特征(三)新中产人群的消费概况2、钱在哪儿花:线上购物线下嗨(1)移动端:新中产在综合电商的渗透率高(2)直播间:新中产愿在短视频逗留,不为直播购物所动(3)智能消费:新中产会为高科技的商品支付溢价新中产人群画像特征(三)新中产人群的消费概况3、线下娱乐:自驾游和亲子游最受新中产欢迎新中产群体的旅行、餐饮和运动健身受到疫情抑制。今年,一半以上的新中产对自驾游和亲子游表现出强烈偏好(尤其是80后有娃一族)。中国旅游研究院专项调查显示,2021年第一季度散客自驾等自助出行占比达95%。

尽管旅游总花销因此降低,但高品质的旅游体验显著增加,这也是消费升级的一种体现。有35%的消费者重视品质(重视价格的占比仅为12%),比如更换更舒适卫生的酒店、购买更好的出行装备,甚至置换空间更宽敞的汽车等。新中产人群画像特征新中产群体对热爱或者“值得”的事物,不惜砸重金甚至倾尽所有新中产对不必要或者“得过且过”的事物,追求极致的性价比。新中产的资产配置(一)新中产未来的消费趋势

1、第一消费时代(1949-1992年):从无到有,“四大件”的换代升级、第二消费时代(1993-2014年):从有到好,物质的“极大满足”3、第三消费时代(2015至今):从好到精,追求“精神富足”4、新中产已率先进入到第四消费时代:(1)新增子女、自我发展、医疗健康等消费;(2)财富分化,消费分级,中国正处于“多重消费时代”并存阶段新中产的资产配置(二)新中产的实物资产配置1、住房:新中产家庭平均拥有2.4套住房新中产群体的房产价值占比与全国城镇居民家庭的统计结果相差不大,住房资产占新中产家庭财富的平均比例是56%。绝大部分新中产都是有房一族(有房者占比93.09%)。


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