“我月入过万,存款为0”现在年轻人,为什么总是存不下钱?双十二才刚刚结束,马上双旦活动又要来了你的钱包还好吗?我们可能忘了,当初选择网购的初衷,不过是为了省钱。结果却一发不可收拾,在剁手的道路上越走越远。除了贫穷,似乎已经没有什么能阻挡剁手的脚步了。现在,连贫穷也不是借口了,支付宝为了“关照”那些月光族,很应景地推出了花呗提额。现金不够,花呗来凑。中国14亿人口,居然有5亿都开通了花呗。近40%的90后把花呗设为支付宝首选支付方式,比85前高出12个百分点。月入5000元的年轻人,似乎比那些月入2万的更敢花。信用消费,正像流行病一样在年轻人中蔓延。01消费主义的胜利,小钱是从农村走出来的,父母都是很普通的农民,他们一辈子信奉的观念就是勤劳致富,节俭发家。去年母亲节,小钱给母亲买了一块200元的手表,她说我乱花钱,净买些“没用的”东西。现在年轻人的身上,已经很难看到这种节俭了。他们正在抛弃传统的“储蓄消费”模式,取而代之的是“信用消费”。花呗、白条、信用卡已俨然成为标配,每个月工资还没焐热,就都用来还欠款了,接着又开始新一轮的循环。各种扎心的毒鸡汤更是随处可见:你舍不得买那些昂贵、漂亮、有质感的东西,是因为潜意识认为自己配不上它们。要有爱好、要有自由、要去旅游看世界,放飞自我,勇敢追梦,活成你想要的样子!在花呗白条和千万商家的加持下,“买买买”似乎成了一条人生捷径。让你用最快的速度,活成自己想要的样子,过上不将就的人生。殊不知,这一切都只是商家设下的陷阱,目的只是让你不停买买买。2014年,BBC推出了一部纪录片,揭露了“消费文化”背后的秘密。在大多数人的眼中,我们做出一项消费决定,是因为我们想要这样做,要么是为了需求,要么是为了发泄某些情绪,但归根结底,是一种主动行为。然而,事情远没有这样简单,所有这些无节制的消费背后,都是一场有计划、有预谋的商业操控。就像《西部世界》里面的那些接待员,以为自己的行为都是主动的,殊不知一切早已写在代码里。商家操控的套路很隐蔽,但是本上离不开三个元素:元素一:淘汰,我们买新东西,一般是因为旧东西坏了,或者是新东西更好。
东西坏了,自然就得买新的。这个很简单的道理,却被很多商家拿来利用,为此还专门提出了一个理念——计划报废。打个比方,小钱买了一个手机,正常情况下用四年没任何问题,但是商家使用差一点的材料,故意让电池只有第一年寿命稳定,第二年掉电就很快,这时,我自然会认为手机不行了,需要换新的。苹果就一直在玩这种花招。另一种情况是,手机并没坏,但商家推出了一款功能更强大,外形更酷炫的机型,拼命打广告,让你觉得这货时尚时尚最时尚,手里的老款简直土掉渣了,买新款是对的。元素二:恐惧,恐惧是一种杀伤力非常强大的情绪,我们都害怕死亡,害怕生病,害怕变老……害怕死亡,就有了主打安全的汽车;害怕生病,就有了各种保健品;害怕变老,就有了各种化妆品……有多少恐惧,就会有多少相应的产品。这些产品都声称能解决你的恐惧,绝大部分普通消费者缺乏足够的专业知识,基于多花点钱买平安的心理,往往宁可信其有,不可信其无,就买了。
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