产品说明会是保险公司通过会议讲解的形式,对客户进行现场说明,感染客户,让他们在轻松和谐的环境中主动地接受产品,并产生购买的冲动的一种形式。现代寿险购买需求-----买方市场客户购买心理特征-----求廉心理,现代营销的新趋势-----广告推销,寿险初级市场特点-----从众心理,寿险市场开发根本-----信任建立,现代营销的新观念-----集团开发,举办产说会的必要性,给业务员一个走出去的勇气和借口,提升拜访量,并通过梯次筛选,积累更多优质客户,坚定客户购买的信心,产说会的目的,有效提升件均保费,通过营销手段帮助业务员直接促成。
利用公司强大的资源及后援支持,进行产品的包装及宣传;帮助业务员对客户进行正确投资引导及产品利益的准确描述说明,建立业务员的销售信心以及客户对泰康经营实力的充分了解、信任。产说会的意义1、统一思想:开好产品说明会是目前推动期缴有效的手段。形成上下同心,相关部门协助为一线的业务氛围;2、产品说明会是一个平台、载体,是对各经营单位基础管理水平、经营水平和执行力的检验;3、公司行为,树立公司品牌,增强客户的信心。
对各经营单位而言1、促成率高,促成速度快,迅速树立业务员对新产品的信心;2、培训业务员的舞台,提高业务员新产品销售技能3、监督拜访量对业务员而言1、更容易把握市场的脉搏;2、成长的平台;3、组织策划和营销推动能力的体现。对组训、讲师层面,从接触到促成呈漏斗型,邀约活动量管理是基础,拉升业绩平台、邀约活动量管理,联谊搭台,销售唱戏”其最主要的功能定位,促使客户及早作出购买决定,及时推动业务进度,产说会的形式与分类,中低端产说会,中高端产说会,高端产说会,产说会的分类按活动内容。
专题讲座型:理财、养老、子女教育创新型,郊游型:农家乐、踏青、采摘、近郊景点,主题聚会型:高尔夫教学、书会沙龙等,产说会常见形式解析(1)讲座式,成本低,局面易掌控,对业务员要求低,但现场接触时间较短,酒会式,客户出席率高,接触时间长,对业务员现场配合要求高,成本高,冷餐式以营业部为单位安排桌,抽签决定桌号,产说会常见形式解析(2)公益性知识讲座,业务员客户没有心理压力,易沟通,积累客户,小型茶话会式,氛围轻松,交流自由,易在自然情境下促成,个人专场:以点带面,重点突破,客户群体更具针对性特殊形式:电影、比赛、郊游等形式灵活多样题目:如何选择适宜的产说会举办形式?
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