文化篇
新华财富规划手册
世界500强胜出其他公司的根本原因，就在于这些公司善于给他们的企业文化注入活力，这些一流公司的企业文化同普通公司的企业文化有着显著的不同。


                                  ——《财富》杂志


文化篇围绕“**保险是一家什么样的公司”、“打造全新的**文化”、“公司领导谈文化”等五大方面介绍了公司企业文化建设的基本情况。**保险的企业文化是渗透于公司经营管理全过程的核心理念，是全体**人共同遵循的价值主张，它旨在让每一位**人都深知**保险是一家有追求、有文化、有精神、有信誉、有责任感和使命感的高尚企业，并在先进文化的引领下，让每一位**人志同道合，众志成城，发奋进取，追求卓越，在实现公司大目标的同时，也让自己的事业与众不同，卓尔不凡。
一、学习目的
1.了解**保险是一家怎样的公司，明确公司企业文化的内涵、作用、原则和目标；
2.掌握公司领导对企业文化建设的精辟论述及对员工行为的具体要求，掌握**文化（包括愿景、使命、价值观、经营理念、工作原则）的内涵；
3.理解公司文化的制度层和形象层，自觉遵守公司的制度流程、文化礼仪和行为规范，形成内心的约束力量，了解公司的品牌策略、VI相关基础知识、品牌口号及其涵义。
二、学习目标
三、学习内容
通过本章的学习，增强学员的归属感、自豪感和在业务拓展中的信心，使学员了解公司的强大实力，增强队伍的荣誉感。
（一）**保险是一家什么样的公司
公司简介
主要股东
公司主要优势
企业社会责任
荣誉/品牌价值
知识结构图
1. 公司简介
 公司的成立时间、主要子公司、上市时间及股票代码
        **人寿保险股份有限公司（简称“**保险”）成立于1996年9月，总部位于北京市，是一家大型寿险企业，目前拥有**资产管理股份有限公司、**家园养老企业管理（北京）有限公司和**卓越健康投资管理有限公司等子公司。2011年，**保险在香港联合交易所和**证券交易所同步上市，A股代码为601336，H股代码为01336。
 公司2012年保费收入及总资产规模
        2012年公司实现保险业务收入人民币977.19亿元，公司总资产规模达到4936.93亿元，实现保费收入正增长，继续保持行业三甲地位。
2. 主要股东
 公司主要股东
**保险拥有强大的股东资源优势，主要股东均为实力雄厚的大型国有及外资企业。主要股东有：中央汇金投资有限责任公司、宝钢集团有限公司和苏黎世保险公司。
3. 公司主要优势
 公司主要优势
（1）保费快速增长，占据市场领先地位；
（2）勇于创新，战略规划与执行能力行业领先；
（3）优质的业务结构和领先的产品理念；
（4）广泛高效的多渠道分销网络；
（5）广阔的客户基础和知名的中国寿险品牌；
（6）高瞻远瞩的管理团队和境内外股东强有力的支持。


4. 企业社会责任
 公司多年来在履行社会责任方面所做出的行动和努力
1000万元    2006年以来，**保险向甘肃、内蒙等严重缺水地区捐款1000万元，建设1万口“母亲水窖”，受益户数为11333户，受益人口达53421人。
100所          2007年在四川省16个地市捐资兴建100所“**保险——四川留守学生之家”，关爱农民工留守在家的孩子。
35亿元       2008年，在南方雨雪冰冻灾害和“5·12”汶川地震中，**保险均第一时间行动起来，寻找客户，主动理赔，以各种方式举全公司之力抗灾救灾。在汶川地震中，公司和员工捐款1500多万元用于救灾和灾后重建，为赴灾区救援的13000多名消防官兵赠送总保额35亿元的意外伤害保险。


600万元     2010年，在青海玉树7.1级地震中，**保险快速反应，发起“一个也不能少”寻找灾区客户行动，公司和员工向灾区捐款超过600万元。 
412万元     2011年，**保险致力于参与大量公益慈善项目，涉及教育、环保、体育等多个方面，全年共捐赠人民币412万元，以及衣物、书本等大量物资。
308万元     2012年，**保险在全系统内组织实施“母亲邮包寄深情?**大爱暖万家”大型公益慈善项目，全系统1500多家机构的内外勤员工自愿捐款，尽己所能，共为“母亲邮包”捐款308万元。
5. 荣誉/品牌价值
 公司所获得的主要奖项及公司的品牌影响力
2012年6月，在世界品牌实验室主办的2012年度世界品牌大会上，**保险位居《中国
   500最具价值品牌》第98位。
2012年7月，在《中国证券报》举办的2011年度中国上市公司金牛奖中，**保险荣获
 “2011年度金牛上市公司百强”奖。
2012年9月，由中国企业联合会、中国企业家协会主办的“2012年中国企业500强”评选
   活动，**保险排名第100位，同时，排名“2012年中国服务业企业500强”第37位。
2013年1月，在《**证券报》主办的“金理财”评选中，**保险荣获“年度最佳保险
   品牌奖”。
2013年1月，在《保险经理人》主办的 “中国保险业年度风云榜”评选中，**保险荣获
 “年度最具社会责任奖”。
2013年1月，在和讯网主办的“第十届中国财经风云榜”中，**保险荣获“2012年年度
  最受信赖寿险公司”奖。
2013年1月，在北京大学企业社会责任与雇主品牌传播研究中心和智联招聘联合举办的
   2012年度中国最佳雇主奖项中，**保险荣获2012年中国最佳雇主奖项。


        通过本章的学习， 明确企业文化的内涵、作用，了解**保险企业文化转
型的背景、目标。