在《魅力行销》课程中,介绍过FABE的产品说明方法,结合前面介绍过的珍爱幸福的产品特点,与学员一起梳理珍爱幸福的FABE。从每一个产品特点(F),去说明这个特点的优势是什么,这个优势能够给客户带来什么样的利益。在FABE说明方法中,带给客户的利益是最重要的,对不同的客户,利益会有不同的解读,不同的客户关注的利益点也不同。比如有孩子的父母可能会更喜欢少儿特定重疾双倍赔付,年龄大的客户可能会更喜欢28天到65周岁均可投保。讲师要引导学员思考他的客户会更关注哪一点。强调《珍爱幸福》是社区确认函对接产品。
回顾第一天学习过的专业化销售流程的七步中的第一步,计划与活动。通过计划100找到珍爱幸福的目标客户。并借助工作日志安排自己的约访时间。回顾第一天学习过的专业化销售流程的七步中的第二步,主顾开拓。人人都需要重疾险,但并不是人人都能买重疾险,只有身体健康的人才能买。推拉结合,让新人有买保险的紧迫感。并且在选择主顾的过程中,要首先选择有信任基础的客户,从而提升成交率。回顾第一天学习过的专业化销售流程的七步中的第三步,接触前准备。一个专业的销售人员要做好三个层次的准备,物品准备、技术准备以及自我准备。其中,对于珍爱产品销售,要必备为客户定制的计划书以及珍爱简易费率表(学员人手一份),在后面会详细介绍简易费率表的使用方法。
回顾第一天学习过的专业化销售流程的七步中的第四步,接触。接触的核心是为了激发客户的需求,保险对每个客户来讲,人人都需要,但是保险的特质是重要不紧急,所以激发需求的核心目标是让客户感受到需要,并且感受到应该尽早购买。通过对社会现状三高一低的解读,让客户有危机感。讲师可结合身边的例子或故事,让三高一低讲解起来更加生动。三高一低谈重疾话术示例,业:**先生/女士,每个人都希望自己健健康康的,但谁也不敢保证自己不生病,而且现在生病的人是越来越多,得大病的人也越来越年轻。根据权威部门的数据统计,人这一生得重大疾病的几率是72.18%,但随着科技的进步,重大疾病的治愈率也越来越高,治疗费用也越来越高,对吗?客:是啊。
业:**先生/女士,那您说人为什么会生病呢?客:不好说,业:我觉得不外乎三个原因,首先是环境污染越来越严重了,现在汽车尾气、装修污染、噪音、雾霾等等,我们简直就是一些能喘气的吸尘器;然后呢,现在人的生活压力越来越大,节奏也越来越快了,又要还房贷,又要给孩子攒教育费用,还要照顾老人,这些压力就已经够受得了,上班有时还要受老板的气,每天承受这么多的压力又缺乏锻炼,您说能不生病吗?现在的应酬越来越多,基本上每天都要在外面吃一顿,但是,您知道那菜、那盘子都洗干净了没有啊?即使是一次性餐具,您就能保证它是经过消毒的吗?还有农药残留、防腐剂、添加剂等等,在这些因素下,人想不生病都难,不是吗?客:是啊。
重疾三三法的第三个三就是三种应对态度,分别对三种应对态度进行解读,第一种人呢,是宁愿人吃亏不让钱吃亏,这样的人太多了,这种人主要是什么人啊?要不是守财奴就是没钱的人,是吧?第二种人呢,是宁愿钱吃亏不让人吃亏,那你说这种人是什么人啊?其实是家人,一个人生了病,家人就算是砸锅卖铁,也要去看病,对吧?不过,如果真要家人砸锅卖铁是不是惨了点?第三种人即使生病也要比其他病人要享受。
三种应对态度话术示例,业:其实生了病也有三种人,第一种人呢,是宁愿人吃亏不让钱吃亏,这样的人太多了,这种人主要是什么人啊?要不是守财奴就是没钱的人,是吧?第二种人呢,是宁愿钱吃亏不让人吃亏,那你说这种人是什么人啊?其实是家人,一个人生了病,家人就算是砸锅卖铁,也要去看病,对吧?不过,如果真要家人砸锅卖铁是不是惨了点?第三种人即使生病也要比其他病人要享受,当然这种人就是不用担心钱,有足够的钱去治病的人。
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