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2022 中国市场新财富与新人群趋势白皮书.rar

  • 更新时间:2021-12-20
  • 资料大小:2.91MB
  • 资料性质:授权资料
    
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资料部分文字内容:

QQ截图20211220101839.jpg

过去的 2020 年,人们的生活方式在新冠疫情的冲击下发生了深刻变化。在后疫情时代,线上线下的新业态崛起、线上线下的加速融合,传统与新势力品牌的百家争鸣,都标记着一个新消费市场的开启。随着大环境的改变,市场将存在众多不确定因素,唯有及时把握不断变化的消费趋势,洞察新的消费者需求,在变化中快速准确地抓住消费者心理,才是企业实现生存与发展的根本之道。 于是,为了在“后疫情”时代的背景下更好地理解消费者的最新趋势,罗兰贝格与网易在去年强强联合,基于双方的经验与技术携手推出 Digital Profifiler ( 数字罗盘 ) 项目,成功打造了罗兰贝格经典品牌定位工具的数字化升级版 — SaaS 工具,并于今年进一步在手机、汽车、金融与消费品等领域进行落地场景升级与案例共创。2021 年末,我们再度合作,依托网易的数字化能力与罗兰贝格的经典工具理论,结合若干项目的实践经验及网易平台中国消费者大数据的优势,共同推出有关中国消费者趋势的白皮书《中国市场新财富与新人群趋势》

。基于最新消费者趋势与后疫情时代的新消费行为规律,我们重新定义了消费人群的分类方式,从新老世代交替与 6 类全新消费市场人群分型的角度,揭示我们对于未来消费者的趋势洞察。未来,我们将期待大数据驱动的数字罗盘工具结合罗兰贝格咨询经验,进一步助力企业更全面地关注消费者、更深入地理解消费者、更实在地服务消费者报告面向中国新老世代与财富交替,新消费人群与新价值力洞察及用户经营 展开研究,帮助企业城市经济整体受疫情影响较大 , 低线城市受冲击更大,但反而对疫后经济恢复信心更高去年年均可支配收入受疫情影响人数比例 预计未来三年年均可支配收入显著增加 (>25%) 人数比例 过去 1 年 ( 疫情期间 ),您的年均可支配收入相较疫情前 (2020 年 1 月前 ) 的变化情况? [ 受访者回答 %] [ 受访者回答 %] 未来 3 年,您预计年均1) 对显著下降、略有下降、保持现状、略有增加、显著增加等预测设置指数,加权平均后得出信心指数(1-5)。 分数越高,代表城市对于未来收入提升的信心越强。 二三线市场是重要的消费升级贡献市场 [ 受访者回答 %] 过去一年,总体消费频率 / 单价变化情况? 频率增加比例单价增加比例在所有消费品类中食品饮料与生鲜果蔬是重点升级领域 而一线城市则是未来理财、医疗的市场中心 请问,在以下场景中,您过去消费过的产品 / 场景是? [ 受访者回答 %] Q2 A2 [ 受访者回答 %] 相比一年前,您在过去一年通过针对51个消费品1)传统头部及新锐品牌认知测试, 看到新老世代对于品牌所认知的前两大价值点是共通的⸺潮流与美好


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