认识你的客户,你真的“认识”你的客户吗,是不是经常会听到——我有一个大客户,很有钱,但就是不买保险,一层认识:一般信息,客户的年龄、工作、大概收入;二层认识:基本信息,客户的家庭状况、事业发展阶段、投资偏好、经济实力;三层认识:内涵信息,客户的担忧与需求;你的“认识”在第几层?认识客户,不仅仅是了解客户信息,而是会根据每一个客户的实际情况,了解、激发以及满足客户需求,年龄与职业发展状态,25-29 岁起跑阶段:稳定的现金流、全面的健康保障,30-39 岁加速阶段:子女教育金的准备、创业无忧的后盾,41-50 岁冲刺阶段:储蓄积累、家庭资产的保全,50 岁以上:养老规划。
不同财富阶段的保险规划,态度:关注和购买保险产品,时期:事业关键期,关注规避疾病和意外风险,考虑储备教育金,创富阶段(40岁以下),态度:讲究全面的保险布局,时期:家庭压力增大,统筹考虑保险;关注未来养老计划;加强疾病人身风险保障额度。守富阶段,40-50岁),态度:保险配置基本成型,补充购买,时期:着重于传承和终极关怀;考虑通过保险以最优化配置给到下一代。
焦虑点——教育与养老,在热播电视剧《小欢喜》中,陶虹扮演了一位非常焦虑的妈妈,生活重心全部投注在女儿身上。而对子女教育的焦虑,确实广大父母面临的实际情况。根据2018年智课教育联合新浪教育发布的《中国家长教育焦虑指数调查报告》显示:约7成的家长为孩子的教育感到焦虑。约7成的家长为孩子的教育感到焦虑,父母养老与个人养老,根据中国青年报社的调查显示,89.3%的受访青年关注养老问题。78.8%的受访青年担心自己的养老问题,86.1%的受访青年担心父母的养老问题。
无论是养老筹划、教育储备、财富传承还是资产配置,我们都需要安全可靠、稳定增值,确保专款专用、不被挪用。年金产品,具有无可替代性,不要用自己的脑袋来衡量客户的口袋,拿什么去“认识”我的客户,如果这是与你的“大客户”的第一次见面!经济环境,了解当前的宏观、微观经济环境、各种经济政策和信息;理财产品,股市基金等,了解银行理财的情况、不同理财产品的收益性和风险性。“结构性存款”,一定程度与客户建立谈资,了解基本信息和股市变化。、客户画像勾勒
提前研判客户的性格、理财投资的偏好类型、已有保障计划等,制定沟通交往策略工具与策略:之前给谁买得、买了什么产品、购买动机是?产品如今收益情况、生存金、现金价值如何保险法、标普图、爬坡图,三、需求分析和保险导入切入点1:,切入点2:,切入点3:,向客户请教“如何教育小孩”,孩子的成长、教育、未来的创业循序渐进聊保险,找出客户的关注点,从客户的关注中,找到客户需求,年纪大/珍惜生命的客户聊“养老”,“健康”“养生”,了解客户养老规划,“怎么理解当下社保只保不包”对未来规划,“怎么理解富不过三代”引出传承,聊名人资产配置方式引发客户思考,由保险理念入手,而不谈具体产品,强调保险的安全性、收益性、流动性、保险是必备的工具,留下可控的现金流。
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