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玩好露营添活力报告核心解读场景应用实操案例20页.pptx

  • 更新时间:2022-11-23 10:26
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本报告是基于马蜂窝在2022年月发布的《2022露营品质研究报告》,重点聚焦当前露营的形式和方案进行研究和分析。本报告主要分为两个部分解读:(一)露营的背景意义分析(二)露营的数据解析这份报告解读重点让大家认识到露营的崛起以及发展趋势,以及如何借助露营的开展,在后期疫情时代,积极应对客户诉求,提升客户的满意度。希望能够给营销伙伴对于在寿险行业以露营之名邀约和经营客户,提供一定的启发和帮助。报告引言:此处贴报告的封面如果是横板的可以贴上下两页专业解读洞察未来01报告核心解读02报告场景应用

03报告实操案例报告核心解读报告解读|露营风行的背景意义Z时代崛起,客户出行有了新方式露营,是一种向往的别致生活,以自然为景,以帐篷为家,在户外感受不一样的入住式体验。作为当下休闲度假的当红选择之一,是旅行者逃离城市生活、接近大自然的一种简单方式。山川、河流、湖泊、沙漠、隔壁都是去选择的一个理由;一花、一草、一木是他们镜头下的生活向往。朋友圈、小红书、抖音等各大视频网站,随手刷来可见,在马蜂窝报告里也将这些露营分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。2020年被称作“风格露营元年”,露营方式开始爆发。2021年春季露营持续迅猛爆发。2022年3月迎来新一轮的露营热,露营搜索热度同比涨幅高达75%。数据解读|露营群体大幅度增长,露营企业也不断涌入露营市场在2021年快速增长,增长率达78.0%,

市场规模达2990亿元。预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。按照露营企业规模来看,截至2021年10月15日,中国有超3万家露营地企业,2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。数据来源:马蜂窝2022年露营品质报告数据解读|露营发展走向多元化、特色化马蜂窝《2021全球自由行报告》周边游热度比上年同期上涨251%,出行偏好向短、频、快的“微度假”转变,以精致露营为代表的露营微度假变成2021年新时尚生活方式。

普通露营是指露营者徒步或者驾驶车辆到达露营地点,通常在山谷、湖畔、海边,露营者可以生篝火,可以烧烤、野炊或者唱歌,这也是最平常的露营活动。汽车露营与房车露营:常规汽车露营指驾驶小轿车、卡车等常规车辆,携带各种露营设备在恰当地点进行的露营体验;房车露营:房车本身就具备床铺、厨房、卫生间等生活必备空间设置,直接户外活动。特殊露营是指露营者前往一些具有特色的地方或者特色安排的露营;如令人心动的自然美景、差异化的露营体验和满足家庭亲子度假的露营游乐综合体数据解读|“她力量”占主导,原住民和亲子游都爱露营根据马蜂窝的人群画像占比数据显示,2021年露营消费者中女性是主要决策者,占比高达64%,跟保险购买决策者基本一致;而在消费者性别年龄分布上

热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻游客与重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大“主力军”。数据来源:马蜂窝2022年露营品质报告核心主力军数据解读|“品质露营”的崛起,受到“新中产”年轻追捧露营的火速流行,离不开城市“新中产”的支撑。数据显示,一线、新一线都市人是露营的主要客群。据报告中2019年至2021年露营出游人群分布数据显示,与朋友一起出行露营的占比大约40%,其次是以家庭为单位的亲子露营。


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