少儿年金目标客群分析,拥有成熟、稳定的家庭,有一定的经济基础,愿意为孩子付出,不愿增加孩子负担⋯2.谁会买—细分3个群体,孩子处于,0-7岁学龄前,孩子处于,7-18岁学龄期,孩子处于18-25岁成年早期85后家长1985-1994,75后家长,1975-1984,65后家长,1965-1974,初为人父母,想给孩子最好的,关注更多的是孩子的衣食住行、兴趣发展,正在一步步规划孩子的未来,憧憬美好的未来。成年早期的父母,关注的是孩子的就业、婚姻以及未来。步入社会的初期阶段,父母需要的是孩子的专项基金准备,这是更加现实以及亟待解决的问题。
学龄期的父母,更加关注子女教育以及身心健康,这是孩子长大成人的重要阶段,需要时间与金钱的付出。3.为什么买—不同群体不同需求,客户画像五维度,蓄力上升阶段,但也有很多人陷入迷茫关注“变漂亮”“住得好”最为关注,穿搭位列第一,居住第二(仅43.6%的人有房)年龄1985-1994年,家庭49%处于核心家庭,22%处于二人世界,一、85后客群之“形”。
注:以上资料来源《益普索人群洞察报告》、《85、95、00后人群洞察白皮书》年龄1985-1994年,家庭,在消费品类上,更为偏重母婴、汽车、家电、数码、餐饮、旅行线上购物渠道多元化,例如:各大电商、品牌官网/APP、短视频平台⋯注重个性和体验感为兴趣买单,喜欢尝试新鲜事物,超前消费,先消费后还款(一)消费特征(1/2)二、85后客群之“魂”。2021年的数据显示,母婴人群平均在孩子抚养和教育上的花费总额为5262元/月,占家庭收入的比重为20%—30%。85后平均每月在孩子抚养和教育上的花费5255元。处于平均水平,对早教娱乐类产品的需求度相对较高,相对偏好进口产品、未拆封的二手产品。孩子的养育费用,让他们第一次体会到了“挥金如土”注:以上资料来源于《2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告》
(一)消费特征(2/2)(二)理财及风险偏好(1/2)85后有了一定的积蓄更愿意投资,承担风险来博取更高的收益,注:以上资料来源见水印,活期理财是大部分青年的首。他们对于高风险的理财产品接受能力更强,在理财品类上的偏好也更多样。85后在理财方面则表现得相对更“大胆”。选择了“进取型”及“激进型”的客户中,85-90占比是95后的3.4倍。(二)理财及风险偏好(2/2)85后:更爱保险,各类投资理财品情绪指数中的TGI指数显示,85后人群关注程度最高的为保险,TGI指数110.2,这说明逐步成熟、成为家庭顶梁柱的85后对自身和家庭的保障越发重视。而对公募基金和股票兴趣不高。注:以上资料来源《2019年国民投资理财情绪指数报告》。
剧本杀/密室逃脱,沉浸式游戏主题乐园,私人影院,猫咖/狗咖医美/美容中心温泉/洗浴⋯⋯从报告数据来看,新生代在文化娱乐消费的占比超过24.5%,85后热衷于各种形式的文化娱乐,在文化娱乐方面的支出占比较高,并成为娱乐产业的重要目标用户。90后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近50%。注:以上资料来源《2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》(三)生活场景(四)接触策略,存量客户,新增客户。
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