「健康」新常态人口结构变化与经济发展，助推公众健康意识增强；政策引导协同模式创新推动健康需求持续升级模式创新互联网医疗：互联网医疗技术的不断发展，满足日益升级的健康需求，推动家庭医疗决策自主性渠道模式升级：O2O及医药电商渠道发展为线上购药提供更多便利；线下药房积极布局DTP药房承接外流处方政策引导健康管理：十四五规划推动疾病治疗向健康管理转变线上诊疗：政策发展保障线上诊疗质量网售药物：网售药物合规指引和要求规范明确人口变化人口老龄化：人口老龄化趋势愈发明显，老年人群日常健康监测和预防需求增加慢性病患病率：中国慢性患病率逐年上升，慢病人群不容忽视经济发展人均可支配收入上升：人均可支配收入呈上升趋势，消费能力也相应提升医疗保健消费支出持续增长：健康意识不断增强，医疗保健消费支持也随之增长经济发模式创新政策引导人口变化数据来源：桌面研究?十四五期间，《健康中国2030规划纲要》坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动，完善国民健康促进政策，推动「疾病治疗」向「健康管理」转变。

?医疗卫生体制不断完善，个人卫生支出占比从2015年的29.27%下降至2021年的27.7%，推动「以治病为中心」向为「以人民健康为中心」转变?2021年4月，国务院办公厅在《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》中提出，确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实施特殊管理药品以外的处方?2022年9月，药监局发布《药品网络销售监督管理办法》落实药品网络销售平台责任，明「健康」新常态十四五规划推动疾病治疗向健康管理转变，线上诊疗及网售药物不断规范保障线上就医质量?线上诊疗质量得到进一步保障：2022年2月，国家卫健委《关于印发互联网诊疗监管细则（施行）的通知》，将互联网诊疗纳入整体医疗服务监管体系，引领互联网诊疗迈入高质量发展阶段确处方药网络销售管理数据来源：桌面研究，阿里健康研究院x中康科技《2022线上用药趋势白皮书》。

《2021年我国卫生健康事业发展统计公报》政策引导2018-2022年居民人均可支配收入居民人均可支配收入(元)居民人均可支配收入同比上年增长(%)35,1282018-2022年居民人均医疗保健支出居民人均医疗保健支出（元）居民人均医疗保健支出同比上年增长(%)「健康」新常态人均可支配收入增加，带动居民在医疗保健支出持续增长数据来源：国家统计局2008-2018年中国15岁以上居民慢性病整体患病率及主要慢性病患病率整体慢性病患病率高血压糖尿病34.3%24.5%2013年2018-2022年中国65岁以上人口占比(%)「健康」新常态在人口老龄化加剧和慢性病患病，日常监测与预防需求不断上升政策引导经济发展人口变化模式创新数据来源：国家统计局，国家卫生健康委员会《中国卫生健康统计年鉴（2020）》渠道渠道售额道占比销售额增长率院内市场二级以上公立医院47.5%-3.1%基层医疗院外市场43.4%8.3%实体药店（包含O2O） 20.2%5.2%医疗机构电商B2C院内自费药房。

2.0「健康」新常态互联网医疗不断发展，药品渠道模式持续创新，满足日益升级的健康需求，推动家庭医疗决策自主性线上渠道快速发展，医疗电商以及O2O渠道发展满足消费者购药便捷需求通过互联网医及移动互联网的技术手段，将线下医疗服务全部迁移至线上，如在线问诊、线上挂号等支持系统将健康监测的相关数据经过分析，提供健康管理建议反馈给用户，如智能手环、动态血糖检测仪人工智能在医疗领域的应用，包括医疗影像、辅助诊断等。