为什么要产品组合,消除客户的误解:客户经常说:我买过保险了,所以发生任何事情都应该理赔。结果,有很多客户发生保险事故之后,才发现这次事故没有包含在保险责任内,不能理赔。社会上很多舆论片面报道,都把矛头指向了保险行业。案例:某机构营销员郝幸福,有客户张某,张某的保险需求点在医疗方面。2017年6月30日,郝幸福设计了保险计划,因专业技能不足,未进行医疗保险的组合。2017年9月初,张某生病住院,因此理赔申请被拒赔,客户进行了投诉,郝幸福万分后悔!郝幸福为了维护与客户张某之间的友谊、平息投诉风波,自己掏腰包进行赔付。
保险姓“保”,保险的作用体现在保障:生、老、病、死、残等人生问题,保险产品设计趋向专而精,单一的保险险种无法满足系统的风险保障需要,产品组合的优势(对客户):符合客户的需求,提升客户满意度,产品组合的优势(对营销员):提高产品竞争力,降低展业难度,体现营销员销售技能专业性,提高人均保费,达星的利器。
如何做产品组合,保险产品组合的原理:营销员需要分析客户所处的人生阶段。(目标市场分析)营销员需要分析客户保障需求的轻重缓急。(需求分析)遵循双十原则。组合案例(少儿版),目标市场----少儿群体市场特性,1、年龄小,抵御疾病能力差,2、意外风险概率大,3、教育费用高,家庭压力大,4、孩子创业、婚嫁的潜在压力,5、家庭投保意愿高。
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