出现理论：“不出现=不存在”用户可达=出现=存在用户不可达=不出现=不存在客户角度：在我选择的过程中，你不出现，我永远不会买你的产品或服务！商家角度：不在客户出现的地方“出现”，就意味着不可能“接触”到这些客户！从两边来看“出现”理论谁是机密的真正拥有者？官员？政府？某个不知名的“无名小卒”？维基解密 说明了什么？鲜花插在牛粪上说明了什么？！！你以何种方式存在不重要，但以何种方式出现却至关重要！！:-D传统用户：有限范围内的无奈选择。

机场餐饮广交会旅游购物点超市不熟悉的酒店周边消费等电梯看电视广告近距离挑选的“配偶”网络用户：无限范围内的精准选择淘宝网Ebay搜索引擎定位（LBS）社交网络推荐手机视频传统：有限范围内的“无奈选择”网络：无限范围内的“精准选择”不怕没有，就怕找不到！！ 

“出现理论”不表现=白出现（被忽略、放弃）传统店铺为什么要装修？为什么产品需要包装、设计、美化？为什么货架要做陈列设计，灯光，颜色？……为什么网站要设计精美，符合用户使用习惯，提供良好的客户服务？出现在搜索结果前面的链接，用户一定会点击吗？