精准把握康养产业消费趋势，助力产业发展

随着人口老龄化的加剧和人们对健康生活需求的不断增加，康养产业正迎来前所未有的发展机遇。国家高度重视康养产业领域，出台了一系列政策扶持措施。国务院国发〔2024〕18号文件明确提出大力发展银发经济，促进康养文旅产业发展及具体措施。这些政策措施不仅为康养产业的健康发展提供了有力保障，也为康养产业消费注入了新动能。然而，机遇与挑战并存，康养产业在快速发展的同时，也面临着一些亟待解决的问题。 

一、康养产业的发展现状与政策支持

康养产业作为新兴产业，涵盖了健康、养老、养生、医疗、文化、旅游等多个领域，具有广阔的发展前景。近年来，国家出台了一系列政策支持康养产业的发展。国务院国发〔2024〕18号文件明确提出大力发展银发经济，促进康养文旅产业发展，为康养产业的发展提供了政策指引。这些政策措施不仅为康养产业的健康发展提供了有力保障，也为康养产业消费提供了新动能。

二、研究方法与数据来源

为了精准把握康养产业消费趋势，本次研究采用了消费者调研、专家访谈相结合的方式，从产业端和需求端多维度探究趋势。具体研究方法如下：

（一）案头分析

通过行业报告、投资分析报告、官方数据进行康养产业案头分析，分析与研判康养产业整体状况、细分产业链、行业规模及增长趋势等，并为专家访谈、用户调研提供方向。

（二）专家访谈

深度访问了康养领域大学、学会、协会、行业智库、运营机构的资深专家，深度探究了解康养产业特征、发展状况、机遇与挑战、未来发展趋势等，并从供给端进行产业洞察。

（三）用户定量调研

通过互联网在线调查方式，进行了康养用户定量调查，客观、全面了解康养用户画像、实际康养行为，并探究潜在未来康养消费偏好，从需求端进行需求洞察。

本次研究的数据来源包括一手消费者调查数据、专家观点、市场公开信息。研究周期从2024年12月25日持续至2025年3月25日，历时三个月。深度访谈了5位行业大咖，消费者调研样本量为2790个样本，抽样误差为±1.86%，样本分布在全国30个省级行政区。

三、康养产业消费趋势分析

（一）康养用户画像

通过用户定量调研，本次研究绘制了康养用户的画像。调研结果显示，康养用户主要集中在40-60岁之间，女性占比略高于男性。他们大多具有较高的教育水平和稳定的收入来源，对健康和生活质量有较高要求。此外，康养用户中有一部分是子女为父母购买康养服务，这也反映了社会对老年人健康的关注。

（二）康养消费行为

调研发现，康养用户的消费行为呈现出多样化的特点。在健康养生方面，用户更倾向于选择自然环境优美、空气清新的康养目的地，如森林疗养、温泉疗养等。在养老服务方面，居家养老与社区养老相结合的模式受到广泛欢迎。此外，随着人们对健康生活的追求，康养旅游也逐渐成为一种新兴的消费方式。

（三）康养消费偏好

从潜在未来康养消费偏好来看，用户对个性化、定制化的康养服务需求日益增加。例如，一些用户希望在康养过程中能够获得专业的健康管理建议，包括饮食指导、运动康复等。此外，随着科技的发展，用户对智能化康养设备和服务的接受度也在不断提高，如智能健康监测设备、远程医疗等。

四、康养产业面临的挑战与机遇

（一）挑战

尽管康养产业前景广阔，但在发展过程中也面临一些挑战。首先，康养产业的标准化建设仍需加强。目前，康养服务的质量和标准参差不齐，缺乏统一的规范和认证体系。其次，专业人才短缺问题较为突出。康养产业涉及多个领域，需要具备跨学科知识和实践经验的专业人才。此外，康养产业的资金投入较大，且回报周期较长，这对企业的资金实力和运营能力提出了较高要求。

（二）机遇

与此同时，康养产业也面临着诸多机遇。随着人口老龄化的加剧，人们对康养服务的需求将持续增长。国家政策的支持为康养产业的发展提供了有力保障。此外，科技进步也为康养产业带来了新的发展机遇。例如，人工智能、大数据、物联网等技术的应用，可以提高康养服务的效率和质量，为用户带来更好的体验。

五、专家观点与建议

本次研究邀请了多位康养领域的资深专家，他们从不同角度对康养产业的发展提出了宝贵的意见和建议。

（一）何莽：推动康养政策制定与产教融合发展

何莽教授指出，康养产业的发展需要政策的支持和引导。政府应加大对康养产业的投入，完善相关政策法规，推动康养产业的标准化建设。同时，要加强产教融合，培养更多适应康养产业发展需求的专业人才。

（二）刘立军：构建管理式医疗养老服务模式

刘立军先生强调，康养产业的发展需要创新服务模式。他建议构建管理式医疗养老服务模式，整合医疗、养老、康复等资源，为用户提供一站式的康养服务。此外，要注重服务的个性化和定制化，满足不同用户的需求。

（三）贺先生：探索新型养老模式

贺先生认为，康养产业的发展需要探索新型养老模式。他建议加强养老服务的标准化和专业化建设，推动养老服务与医疗、文化、旅游等产业的融合发展。同时，要注重科技的应用，提高养老服务的智能化水平。

（四）王小辉：促进“居家+社区+机构”融合发展

王小辉先生指出，康养产业的发展需要注重居家养老、社区养老和机构养老的融合发展。他建议加强社区养老服务设施建设，提高居家养老服务水平，推动机构养老的专业化和规范化发展。同时，要注重养老服务的标准化建设，提高服务质量。

六、结论

康养产业作为新兴产业，具有广阔的发展前景。国家政策的支持为康养产业的发展提供了有力保障，科技进步为康养产业带来了新的发展机遇。然而，康养产业在发展过程中也面临一些挑战，如标准化建设不足、专业人才短缺、资金投入较大等。通过本次研究，我们精准把握了康养产业消费趋势，为康养产业及相关企业提供了参考。未来，康养产业应加强政策支持、推动标准化建设、培养专业人才、探索新型服务模式，以实现可持续发展。