XX十周年 体验新生活
---分公司第十二届客服节活动方案
2012年是公司新三年战略的关键年,在公司“以价值为核心”和打造“业务好、财务好、服务好”的三好公司的战略指引下,举办第十二届客户服务节。
2012年,公司XX之约系列产品发布上市满十周年。本届客服节活动将围绕“家”主题展开,通过系列活动达到倾听、服务、回馈公司新老客户的目的,树立公司品牌服务形象。为一线伙伴积累和开发客户的提供最好的理由和支持。
活动 背 景
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活动 主 题
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活动宣传海报、吊旗
家庭保险记录册
活动内容——活动工具
公司手提袋(客服节期间专版)
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活动内容——“XX”礼品
XX相框
多功能卡套
礼品包装盒
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以“XX”为概念,以“家庭保险存折”为载体,以“礼品”为工具,以客户人生周期保障需求为导向,拜访老客户,提供保障建议,推荐适合的保障产品。
以“倾听”为主旨,以“服务”。 为内容,以“回馈”为理由,征集客户意见,积累准客户
以分公司丰富多彩的现场客户服务活动为手段,宣传新生活理念。
活动 目 的
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活动时间及范围
时间:2012年7月1日-9月30日
范围:个险(含收展)、银保系列、XX养老XX分公司
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活动领导及执行小组
领导组组长:
领导组副组长
领导组成员:
执行组组长:
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活动 目 标
服务老客户:提升服务满意度和客户忠诚度,提升客户重复购买率;提高客户人均保单件数和继续率。
积累准客户:提高准客户新契约购买率和对XX品牌的认知度。
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分公司老客户分布
上表是分公司截止2011年底年缴保费20000元以下的投保人数量
分公司成立至2010年底有效投保人数 | ||||||
中支 | 3000 | 3001-3999 | 4000-4999 | 5000-9999 | 10000-19999 | 合计 |
XX | 922 | 923 | 552 | 2609 | 663 | 5669 |
XX | 5308 | 3202 | 928 | 1894 | 243 | 11575 |
XX | 1534 | 5373 | 750 | 2159 | 184 | 10000 |
XX | 3646 | 4383 | 584 | 3345 | 619 | 12577 |
XX | 1717 | 1964 | 402 | 3000 | 435 | 7518 |
XX | 1527 | 2236 | 423 | 4592 | 537 | 9315 |
XX | 202 | 76 | 28 | 315 | 78 | 699 |
合计 | 14856 | 18157 | 3667 | 17914 | 2759 | 57353 |
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分公司老客户分布
分公司2011年有效投保人数 | ||||||
中支 | 3000 | 3001-3999 | 4000-4999 | 5000-9999 | 10000-19999 | 合计 |
XX | 195 | 233 | 105 | 510 | 431 | 1474 |
XX | 692 | 4517 | 878 | 1296 | 139 | 7522 |
XX | 343 | 1293 | 248 | 723 | 181 | 2788 |
XX | 1599 | 2008 | 587 | 1937 | 283 | 6414 |
XX | 418 | 489 | 109 | 849 | 296 | 2161 |
XX | 828 | 1429 | 244 | 1189 | 349 | 4039 |
XX | 208 | 342 | 31 | 419 | 132 | 1132 |
XX | 211 | 231 | 55 | 520 | 96 | 1113 |
合计 | 4494 | 10542 | 2257 | 7443 | 1907 | 26643 |
上表是分公司2011年全年缴保费20000元(不含)以下的投保人数量
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上表是分公司2011年全年缴保费20000元以上投保人数量
分公司老客户分布
截止2011年底年缴保费20000元以上的客户 | ||||||
中支 | 20000 | 20001-29999 | 30000-39999 | 40000-49999 | 50000以上 | 合计 |
XX | 56 | 55 | 30 | 2 | 18 | 161 |
XX | 4 | 24 | 9 | 0 | 2 | 39 |
XX | 8 | 20 | 11 | 0 | 2 | 41 |
XX | 27 | 40 | 17 | 2 | 26 | 112 |
XX | 28 | 38 | 25 | 1 | 5 | 97 |
XX | 36 | 44 | 21 | 1 | 11 | 113 |
XX | 0 | 6 | 2 | 0 | 1 | 9 |
XX | 6 | 9 | 1 | 1 | 0 | 17 |
金昌 | 0 | 4 | 2 | 1 | 1 | 8 |
合计 | 165 | 240 | 118 | 8 | 66 | 597 |
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分公司“XX”客户分布
分公司成立以来有效“XX之约”保单 | ||||||||
中支 | XX | XX | XX | XX | XX | XX | XX | 分公司 |
XX保单 | 326 | 481 | 1130 | 1275 | 840 | 758 | 9 | 4819 |
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客户回馈具体措施
总体思路:客户分层级 服务全覆盖
通过个险在职营销员和续期、收展员,对公司既有客户(个险以XX之约客户为主)登门拜访,赠送客服节“XX”礼品(XX树脂相框、XX多功能卡套组);对准客户赠送“龙行天下”交通意外卡和“XX”礼品,积累准客户;
其他有效保单客户,要求各中支组织策划各类活动,活动费用中支申请、分公司统一划拨,费用金额以分公司分配为准
----具体客户信息,分公司将通过便签发至各中支运营经理,并要求客户资料的保密
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少儿书画大赛、少儿才艺比赛、少儿普通话比赛
体育比赛:乒乓球、羽毛球
健康知识讲座、投资理财沙龙、保险知识讲座、养老知识讲座等
高端客户体检服务(年缴保费30000元以上)
客户回馈具体活动
----以上活动各中支自行选择策划,并在当地媒体进行紧密联系,宣传公司品牌
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7月1日-7月31日,以知识讲座为主要活动内容
各中支回访所有客户的50%,并邀约客户参加各类知识讲座,使用“保单存折”整理客户保单,同时以“龙行卡”为积累准客户工具,每位伙伴赠送龙行卡100张;
8月1日-8月31日,以少年、儿童活动为只要内容
各中支回访所有客户的30%,并邀约客户参加青少年活动,同时以“龙行卡”为积累准客户工具,每位伙伴赠送龙行卡200张;
9月1日-9月30日,以知识讲座为主要活动内容
各中支回访所有客户的20%,并邀约客户参加各类知识讲座,使用“保单存折”整理客户保单同时以“龙行卡”为积累准客户工具,每位伙伴赠送龙行卡100张。
客户回访具体目标
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每次活动结束后,对本次活动的各个细节进行总结
对存在的问题及时解决
活动报道(总公司、分
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