2025年中国康养产业消费趋势报告：在银发浪潮中重塑生命质量

项目执行周期： 2025年10月13日 - 2025年12月1日

消费者数据调研周期： 2025年10月31日 - 2025年11月18日

编制单位： 人民政协报文化传媒有限责任公司（委托） & 北京百慧信息咨询有限公司（编制）

 

前言：康养——从产业概念到国家战略的升维

当时间的指针指向2025年末，中国社会正处于深刻的人口结构与健康观念变革的交汇点。截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口已达3.1亿，占总人口的22.0%。这不仅仅是冰冷的统计数据，它预示着社会抚养结构的重塑，也标志着以“疾病治疗”为中心的传统医疗模式，正加速向以“预防保健、生命质量”为中心的健康管理模式转型。

 

顺应这一历史性趋势，《2025年中国康养产业消费趋势报告》应运而生。本项目由人民政协报文化传媒有限责任公司委托北京百慧信息咨询有限公司，历时35个工作日，通过系统的案头研究、针对性的消费者定量调研（2025.10.31-11.18）及深度的专家访谈，旨在厘清康养产业的真实脉络。本报告不仅仅是一份市场数据汇编，更是对“康养”这一概念的重新定义：它并非健康、养生、养老、旅游、文化的简单叠加，而是通过“1+1＞2”的协同效应，共同服务于人类生命质量的管理与提升。

 

第一章 研究背景：驱动康养产业发展的“三驾马车”

本报告的研究动因，源于当前三大不可逆的社会趋势，它们构成了康养产业发展的底层逻辑：

 

1. 老龄化进程的持续加速

截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口31,031万人，占总人口的22.0%。这标志着中国已迈入中度老龄化社会。庞大的老龄基数带来了多元化的需求，从基础的养老护理，到高品质的养生旅游，再到专业的康复医疗，催生了一个万亿级的蓝海市场。

 

2. “健康中国2030”战略的全面深化

随着生活方式的变化，慢性病负担日益严峻。健康已不再是个体私事，而是关乎国家发展与民族复兴的战略议题。在“健康中国2030”战略的全面推进下，政策红利持续向预防、康养、康复端倾斜，为康养产业提供了坚实的顶层设计支撑。

 

3. 健康意识与消费需求的代际升级

新一代的“银发族”（60后、70后）与中产阶级，其健康观念发生了根本性转变。他们拥有更强的经济实力和更开放的消费观念，不再满足于“不生病”，而是愈发追求高品质、个性化、能够带来身心愉悦的健康产品及服务。这种从“生存”到“生活”再到“生命价值”的需求跃迁，是康养产业创新的核心驱动力。

 

第二章 研究设计与方法：科学、多维、严谨

为了确保报告的前瞻性与实践指导意义，本项目设计了“三步走”的科学研究路径：

 

第一阶段：案头研究与理论奠基（项目启动-2025.10.30）

研究团队通过深度研读行业研报、梳理国家统计局及权威机构的统计数据，开展全面的案头研究。此阶段旨在夯实认知基础，厘清康养产业的理论边界，为后续的问卷设计与访谈提纲提供学术支撑。

 

第二阶段：多维度调研与数据采集（2025.10.31-2025.11.25）

 

消费者定量调研（核心数据源）： 依托互联网在线定量调查形式，对近1年内参与过康养项目的用户进行定向投放。调研周期为2025年10月31日至11月18日，旨在全面厘清康养用户画像（年龄、收入、地域）、还原真实康养行为（消费频次、花费金额、项目类型），并深入探究用户的潜在偏好。

 

专家与企业定性访谈： 深度访谈来自高校、学会、协会及运营机构的资深专家。这一视角至关重要，它帮助我们跳出消费者数据的微观层面，从第三方专业视角洞察产业特征、发展现状、机遇挑战及供给侧的实际痛点。

 

第三阶段：数据互补与结论验证（2025.11.26-2025.12.1）

将消费者问卷调研数据进行科学系统的量化分析，同时结合企业与专家的定性访谈数据进行交叉验证。通过“需求端”与“供给端”的双向互补，全面梳理产业市场特征、趋势、消费行为变化及未来发展方向，确保报告结论既有数据支撑，又有现实洞察。

 

第三章 核心概念界定：理解康养的“内洽”逻辑

在深入分析数据之前，必须明确“康养”的本质。市场上常有误解，将其等同于“养老”或“旅游”。本报告提出核心观点：

 

康养是以提升生命质量为核心，以健康为导向，针对全人群和全生命周期，通过养生、休闲、旅游、医疗、护理等方式，实现预防保健、康复疗愈、身心愉悦的持续性活动和产业形态的总和。

 

它不是健康、养生、养老、休闲、运动、文化、医疗等要素的简单相加，而是这些领域通过内在耦合与协同作用，共同服务于“身、心、神”健康的生活方式。

 

“身”的健康： 通过科学的医疗护理、运动康复，改善身体状况，延缓衰老，管理慢性病。

 

“心”的愉悦： 通过逃离日常忙碌、沉浸于优美的康养环境（如森林、温泉），缓解精神压力，促进心理健康。

 

“神”的安顿： 在健康的状态下，通过文化、社交活动实现自我价值，追求个人兴趣。

 

这种“1+1＞2”的协同效应，正是康养产业区别于传统养老或旅游业的根本所在。

 

第四章 康养的价值重构：个人、社会与经济的共赢

基于调研数据与专家访谈，本报告认为，康养的意义已超越产业范畴，成为关乎个人幸福、社会稳定与经济发展的多赢选择。

 

1. 个人层面：从生存保障到价值实现

提升健康水平： 调研显示，超过70%的消费者参与康养项目（如定期体检、中医调理、森林康养）的首要动机是“预防疾病”和“延缓衰老”。

 

缓解精神压力： 在快节奏的现代生活中，“精神内耗”成为普遍痛点。康养旅游、温泉疗愈等项目成为都市人群逃离日常、放松身心的“避风港”。

 

实现自我价值： 越来越多的低龄健康老人（60-70岁）在退休后，通过参与康养社区的文化课程、兴趣社群，在保持健康的同时，继续追求个人兴趣与社交价值。

 

2. 社会层面：减压阀与稳定器

应对人口老龄化： 多元化的康养服务为庞大的老年群体提供了“分类养老”的可能，有效减轻了家庭照料的专业压力和社会医疗体系的支付压力。

 

降低社会医疗成本： 通过“治未病”的预防保健理念，从源头上减少重大疾病的发生率，这是对社会公共医疗资源最有效的节约。

 

推动健康中国建设： 康养产业正是实施“健康中国2030”战略在民生领域的重要抓手。

 

3. 经济层面：新引擎与新业态

创造新的经济增长点： 康养产业链极长，它不再局限于单一的服务业，而是通过“康养+”的模式，成为带动多产业融合的枢纽。

 

促进高质量就业： 产业升级催生了大量新兴职业岗位，如健康管理师、康复治疗师、森林疗养师、适老化环境规划师等，为劳动力市场提供了新的就业空间。

 

优化产业结构： 康养推动了服务业向高品质、多样化升级，促进了第一产业（如中医药种植基地观光）、第二产业（适老化产品制造、智能健康设备）与第三产业（旅游、金融、保险）的深度融合。“康养+旅游”、“康养+地产”、“康养+保险” 已成为资本市场追逐的热点。

 

第五章 2025年消费趋势洞察：从调研数据看未来方向

依托本次消费者调研数据（2025.10.31-11.18），我们提炼出2025年中国康养消费的几大核心趋势：

 

趋势一：用户画像去“老龄化”，康养消费群体走向全龄

尽管老龄化是背景，但调研数据显示，过去一年参与康养项目的用户中，35-55岁的中青年群体占比显著提升。这部分人群通常面临巨大的职场压力与亚健康困扰，消费能力最强，且对“预防”的付费意愿极高。康养正从“养老”的窄概念，转向覆盖全生命周期的“生活方式”。

 

趋势二：消费诉求“身心并重”，精神疗愈成为刚需

在关于“康养体验满意度”的调研中，除了专业的医疗服务外，“环境是否优美”、“是否能让心情放松”、“是否有文化体验活动”成为用户评价的三大关键指标。消费者不仅愿意为专业的理疗服务付费，更愿意为清新的空气、宁静的环境、有温度的人文关怀买单。“治愈经济”在康养领域全面爆发。

 

趋势三：决策路径数字化，但体验交付重线下

互联网成为用户获取康养信息的主要渠道（短视频、KOL推荐、专业APP），但最终的消费决策高度依赖线下的初体验。用户在首次尝试高端康养项目（如高端体检、康养度假村）前，往往倾向于通过“短频快”的体验式消费进行“试错”。这要求康养服务提供商必须重视线上口碑管理，同时打造极致化的线下触点服务。

 

趋势四：个性化需求井喷，标准化套餐遇冷

新一代康养消费者拒绝“千人一面”。调研中，超过六成用户希望康养机构能提供基于个人基因检测、体质辨识（中医）的定制化方案。无论是膳食调理、运动康复还是旅游线路，“量身定制” 正成为品牌溢价的核心来源。

 

结语：挑战与展望

尽管前景广阔，但本次专家访谈也揭示了产业面临的挑战：专业人才（尤其是复合型康养规划师）的极度匮乏、行业标准体系的缺失、以及高端服务与普通消费者支付能力之间的错配。

 

展望未来，本报告认为，2025年的中国康养产业将进入“精耕细作”的下半场。粗放式的圈地卖房模式已经终结，唯有那些真正理解“身、心、神”健康内涵，能够整合优质医疗资源，并创造情感共鸣场景的参与者，才能在3.1亿老龄人口及更广泛的中产健康消费浪潮中，把握住历史的机遇。

 

我们相信，康养不仅是一个产业，更是通往高质量生活的桥梁。希望通过本报告的深度剖析，能为决策者、从业者及投资者提供精准、可靠的参考，共同推动中国康养产业实现高质量、可持续发展。