相约520·甜蜜告白——浪漫主题营销活动方案

一、活动介绍

活动背景

5月20日因谐音“我爱你”成为全民关注的“网络情人节”，是传递情感、促进消费的重要节点。本次活动以“相约520·甜蜜告白”为主题，旨在通过浪漫互动场景、情感化营销策略，增强品牌与客户的情感联结，同时推广保险产品（如情侣保险、家庭保障计划），提升品牌温度与市场竞争力。

 

活动目标

 

品牌传播：强化“关爱与责任”的品牌形象，触达目标客群超10万人次。

销售转化：带动保险产品销售额提升30%，新增客户意向线索500条。

用户粘性：通过互动活动沉淀私域用户3000+，提升社群活跃度。

活动时间与地点

 

时间：2025年5月20日（全天）

地点：XX城市地标商圈（室内+户外联动）

线上直播：抖音、微信视频号同步直播

二、营销策略

1. 情感化场景设计

 

“告白墙”互动区：设置巨型LED屏，参与者可匿名发送告白语音或文字，实时投屏并生成专属纪念卡（含品牌LOGO）。

“爱情时光胶囊”：购买指定保险产品的客户，可录制未来十年的“爱情承诺”视频，由品牌保管并于周年日推送提醒。

浪漫体验区：情侣协作完成DIY手作（如情侣对戒刻字、爱情主题插画），完成后赠送保险产品折扣券。

2. 线上线下联动传播

 

预热期（5月10日-19日）：

短视频挑战赛：发起#520勇敢告白#话题，用户上传告白视频可抽奖赢取“双人旅行基金”。

KOL种草：邀请情感类博主发布“爱情与责任的守护”主题内容，植入保险产品卖点。

爆发期（5月20日）：

直播带货：设置“甜蜜礼包”（保险套餐+情侣周边），直播间专属折扣限时开放。

整点抽奖：每小时抽取“免单大奖”（全额返还保费），提升实时参与感。

3. 促销策略

 

限时优惠：5月20日当天购买指定保险产品，享“首年保费8折+赠送一年服务”。

赠品激励：消费满5200元赠送“永生花礼盒”，满1万元加赠“情侣双人体检套餐”。

老客户回馈：存量客户推荐新用户投保，双方各获赠“爱情保险金”（保额1万元）。

三、活动流程安排

上午场（10:00-12:00）——浪漫启幕

 

签到入场（10:00-10:30）：

发放“爱情护照”（含打卡地图及优惠券）。

合影区布置巨型心形气球拱门，增强仪式感。

开场致辞（10:30-10:45）：

品牌负责人解读“爱情与责任”的品牌理念，宣布活动启动。

互动游戏（10:45-12:00）：

“心跳问答”：情侣默契答题赢积分，积分可兑换保险产品抵扣券。

“盲盒告白”：随机匹配陌生人互送告白信，促成“随机CP”互动。

下午场（14:00-17:00）——甜蜜升温

 

“时光邮局”（14:00-15:30）：

参与者书写未来十年的爱情承诺，投入实体邮筒，品牌承诺十年后寄送。

产品推介会（15:30-16:30）：

推出“520专属保险套餐”：覆盖情侣意外险、家庭健康险，现场签约享定制服务。

“爱的告白”颁奖礼（16:30-17:00）：

抽选10对“最佳告白情侣”，赠送“马尔代夫双人游”大奖。

晚间场（19:00-21:00）——璀璨收官

 

灯光秀与烟花表演（19:00-19:30）：

以“爱情”为主题点亮城市地标，同步直播引爆社交传播。

“星光晚宴”（19:30-21:00）：

邀请VIP客户参与高端晚宴，穿插保险知识问答与抽奖环节。

四、预算费用

项目 明细 预算（万元）

场地租赁 商圈LED屏、餐饮区搭建 15

宣传物料 线上广告、地推手册 8

礼品奖品 永生花礼盒、双人旅行基金 12

人员费用 主持人、礼仪、安保 5

直播技术支持 设备租赁、导播团队 6

其他应急费用 不可预见支出 4

总计  50

五、风险预案

客流超载：设置预约制限流，线上直播分流参与压力。

技术故障：预备备用直播设备，提前测试网络稳定性。

舆情风险：安排公关团队实时监测评论区，避免负面信息扩散。

六、效果预估

品牌曝光：触达线上线下用户超50万人次，社交媒体话题阅读量破亿。

销售转化：预计达成保费收入1500万元，新增客户线索800条。

用户口碑：活动满意度调查得分≥4.8/5，私域社群新增活跃用户3000+。

结语

“相约520·甜蜜告白”活动通过情感化场景、精准促销策略与线上线下联动，将品牌价值与用户情感需求深度融合，不仅为520节点注入差异化竞争力，更为长期客户关系经营奠定基础。