作为寿险营销员,我们只有善于发现和了解准保户提出异议背后的真实含义,才能对症下药,有效地处理异议,并使保险营销工作获得成功。
处理异议是营销员过程中非常重要的环节,对客户异议的处理方法因不同性别、不同性格、不同年龄、不同文化、不同职业、不同经济状况、不同异议类型和不同场合二各不相同,不能一概而论。因此,如何善用客户异议的处理技巧,正是寿险营销员应该努力学习,不断提高的课题。根据大多数寿险营销员成功的推销经验,归纳起来,异议处理的基本方法已达十一种之多。下面,我们将分别给予详细的介绍。
有些异议最好给予直截了当的回复,比如,当准保户对保险一无所知时,对他的提问最好正面回答,以帮助他提高对保险的意义和作用的认识。另外,在十分了解客户和他提出的异议原因时,正面的直接的回答往往也会起到很好的效果。
例如:准保户说:“我这么健康要保险干什么?”显然,这是他不懂得保险的特征。对此,我们可以这样回答他:“是的,正因为您健康,我才来劝您对您的健康进行投标。等到您身体不好时,您即使想投保,保险公司也不会接受了。”
又如,准保户说:“我恐怕付不起这么高的保费。”显然这是他的担心,而并非拒绝投标。对此,我们可以这样回答:“我知道您要投保的话,就付得起保费,否则我也不来拜访您。像您这样有这么好的工作,人又聪明,又有品味,我知道,您说付不起保费只是句玩笑话而已。”
此外,要特别提醒诸位注意的是,当对方言不由衷,借机推诿,歪曲事实时更宜使用此法。
例如,对方说:“保险公司都是靠我们这些保户养活,我才不投保呢。”这显然是歪曲事实。对此,我们可以这样回答说:“您大概不会因为银行赚了您的钱而不去存款,也不会因为商场赚了您的钱而不去商场购物了吧。那么什么会因害怕保险公司赚钱就不让自己的家庭拥有保障呢?”
如果你觉得这样的回答有冲撞对方之嫌,还可以换一个说法:“先生,在市场经济体系中,哪一家工商企业不是由客户养活呢?但我想,到了若干年后,当您从保险公司领取养老金时,您也许会反过来感谢保险公司让您拥有金色的晚年。”
直接法如能运用得当,可以直接表示对异议否定,并在建设性的陈述中,使客户感受到你的坦诚,以及你对寿险事业具有的坚定信念,从而改变自己原有的立场。
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