一. 行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业分品类检索情况3.行业TOP搜索词二.行业广告投放优质素材1.广告优质素材-高点击高互动笔记三.高互动优质笔记分享1.增额寿赛道高CES笔记2重疾险赛道高CES笔记3.百万医疗险赛道高CES笔记4.达人合作笔记高CES笔记保险行业分品类检索情况-5月·各险种搜索量呈周期性变化，在周末降低，周中升高，对比上月分品类数据，养老保险占比提升明显。。因5月24日城乡居民养老保险费批量扣款，养老保险检索趋势出现激增。宠物保险关注度开始快速攀升。用户对于“宠物保险”的相关知识包含“理赔规则”“是否有必要”较为关注。“儿童保险”“新生儿保险”站内关注度居高不下，需重点抢占核心词的卡位;“平安保险”“太平洋保险”相关品牌词搜索量快速上升,品牌除了关注抢占核心词的卡位，同时也要关注品牌阵地建设。

优质视频类素材主要以真人保险科普的形式，或者首图利益点明确“躺平”，再结合金融的理念做理财心智教育，如:“631存钱法”、“三个账户法”等，同时结合用户的不同人群给具体的保险配置建议及测算方法。优质图文笔记利用行业热点(利率下调)做科普，通过定义解读拆解利率调整后对普通人的影响，详细具体，清晰易懂，利用“鸟笼效应”，反复刺激用户，引导用户抢占最后的未班车,【首图】封面简洁，直入主题，用具体时间体现可实现性。【标题】巧用emoji表情，针对首图文字进行二次强调，突出重点。【内容】视频通过讲述回笼快，门槛低，背景强大，长期利益高等优势来讲述产品的特点。通过免费获取资料增加用户好感，同时定制测算吸引用户私信转化。【首图】通过分层展示理想退休金在现实生活中的生活水平，引出主题话题。

【标题】「养老金要花多少钱」设置一些悬念，引发读者好奇。并通过最近热门话题，chatgpt增加文章流量。【内容】笔记开头给出了一个大概的消费范围，从而引出如何存钱这一话题，植入增额寿产品，吸引用户深入了解。【首图】大字压图，通过“价格低保障高”吸引用户点击。【标题】通过抓住用户的眼球，用价格低保障高切人，吸引对重疾险有需求的人群。【内容】讲解人逻辑清晰，从用户痛点问题出发，结合不同人群实际案例，进行保险配置科普，既有保险的干货知识，又有详细的实操建议及产品榜单。【首图】强调重疾险科普,以“99%赔不了”切入，反向种草,激发用户好奇。【标题】以“有个雷”通过让用户避雷的方法,激起用户兴趣。【内容】通过粉丝退保切入,强调正确购买保险的重要性,站在用户视角,拆解重疾险的优势,通过讲解“行业陷阱”,增强用户信任,最后通过领取“测评对比表”“定制方案”吸引转化。【首图】涵盖全家保险配置，针对不同家庭成员做针对性方案规划。【标题】通过研究半个月，强调方案专业性，以“一家四口”抄作业的视角吸引用户。

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