新车保险销售培训
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目 录
第一部分
新车保险的特点
目 录
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1.新车保险的特点
新车保险业务是所有车险业务的起点……
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为续保打好“基础”:如果顾客第一年就能享受到 满意的保险服务,那么来年的续保业务自然会“水 到渠成”。
相对于竞争“惨烈”的续保业务,新车保险其实是比较容易把握住的。
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1.新车保险的特点
4S店新车保险业务“关键指标”
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新车投保率 =
店内新车投保台数
店内新车交车台数
当前4S店新车投保率
行业平均值:40-50%
一家优秀的4S店新车
投保率能达到多少?
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承保
业务
新车投保率提升乏力,续保客户流失较大。
保险飞单现象屡禁不止。
员工保险专业能力欠缺,容易误导客户,且面对价格竞争经常束手无策
内部
事故车大量流失,且无法统计具体流失数量。
为争抢事故车资源,付出大量人力物力成本,但最终所获利润微薄。
理赔汇款状况不理想,呆帐烂帐长期存在。
理赔
业务
承保方面:承保政策不稳定,个别险种和车型甚至随时可能被限制承保
理赔方面:查勘政策时松时紧,服务时效时好时差,定损价格时高时低,赔款支付时快时慢。
行业监管日趋从严:新车折扣下降,代理手续费下降,车险信息上平台后续保折扣规范化,直赔取消等政策使经销店业务优势减弱。
政策
规定
实际
支持
情况
外部
1.新车保险的特点
4S店车险业务普遍现状
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新保阶段
续保阶段
出险报案阶段
维修索赔阶段
售后服务阶段
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④
⑤
晕 — 销售顾问片面夸大保险理赔服务及功能。
烦 — 保险到期前,面临众多续保推销,无从选择。
急 — 车辆出险时,得不到4S店及时专业的支持与服
务。
累 — 维修价格与赔款金额存在差异,导致客户维修
选择受限。
逃 — 客户在4S店很难得到优质的保险服务,因此失
去对4S店的信赖。
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1.新车保险的特点
4S店车险业务客户感受
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客户渠道:
客户购买保险的
需求往往是经销
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