我们为什么看好2024年寿险开门红保险行业最新观点怍为寿险公司最重要的营销节点。开门红是险企全年业务的压舱石。“开门红”大概率等于“全年红”。我们认为，受益于客户旺盛的稳健理财需求、储蓄险交出的产品力、更加充分的准备周期、代理人澎湃的展业斗志、去年同期疫情达峰的低基数等多重利好，2024年寿险开门红有望占据“天时地利人和”，预计上市险企24Q1NBV增速与2.3Q1持平甚至有望进一步改善实现两位敷正增长，其中优秀的公司预计在行业水平之上将取得更亮眼咸绩，实现开门“红”。作为寿险公司最重要的营铺节点。

开门红是险企全年业务的压舱石，“开门红”大概率等于"全年红”。寿险开门红相当于保险奡的戏*11~，在保险公司、代理人和客户三方巫动下日前已成为行业惯例。从规模上来看，开门红期间行业和上市险企的保费和价值占比远高于常规平台，2018-2022年行业1月原保险保费占比达24.2%，上市险会Q1新单保费占比均超全年的三分之一;从趋势上来看，开门红期间各公司的业务表现对全年经管几乎其有决定性的影响作用，近五年上市险企Q1新单保费增速相对顿先的公司，一整年儿乎都能堆持竞争优势。如2018年平安，2019-2020年新华、2021-2022年太保均是如此。因此对寿险公司来讲。开门红无疑是全年经营的重中之重.口我们认为，受益于客户旺盛的稳健理财需求、储蓄险变出的产品力、更加充分的准备周期、代理人澎湃的展业斗志、去年同期疫情达峰的低基数等多重利好，预计2024年寿险开门红占据“天时地利人和”。

表现值得期特。节奏:时间更提前，筹备更克足，2023年开门红前期基敷低。近年上市险企普遍在10月前后即陆续转向明年“开门红”的争夺战，23H1市场对预定利季下调的持续担心带动增额终身寿等热销,各公司业绩达成选度超预期,2024年开门红启动时间均不阿程度提前,9月国寿已率先推出多救开门红产品，其他上市险会亦有望快速跟进。同时考虑到2023年开门红期间由于新冠疫情防控政策优化调整，代理人展业和面访客户均受到不阿程度影响。导致前期业务基数较低，而当前我国疫情防控已取得重大决定性胜利。2024年开门红各公司业务节奏也将更加可控。

口产品:预定利率下调不故储蓄险相对竟争优势。开门红产品一般以储蓄理财型险种为主。尤其近三年中短期储蓄险和增额终身寿是主力，预定利率下调后，我们预计2024年开门红期问各公司将进一步扩大供给，以多样化的产品形态满足不同客户需求，而短交年金和增额终身寿仍许是主力产品，日前国寿已上市的2024年开门红产品主推3年交日年满期两全险!年金险以及10年交15年满期年金险+万能账户。我们选取其中“鑫耀龙腾”两全险进行测算，若考虑万能账户收益后IRR为8年1.76%，10年2.19%，15年2.69%，20年2.92%，相较于其他类储蓄竟品仍然较高，且具有长期、安全、稳健和财富传承．凤险保障等优势。产品力依然究出,此外，我们预计后续鄙分险企也将上市更多分红险产品作为2024年开门红的主力险种,以满足客户向上收益弹性的需求，并进一步缓解人身险公司的刚性负债戍本压力。而保险+服务模式渐成，更加有助于开门红展业和大羊成交。