隐藏在财富报告里的2个事实，隐藏在财富报告里的2个事实事实1：对高净值人群而言，财富安全和财富传承是目前最重要的两个财富目标，其实，绝大多数人赚钱的目的都是为了家庭生活幸福美满，积累的财富得以传承，子孙后代能飞得更高、走得更远。任何人都不想自己辛辛苦苦打拼下的企业没几年就堙灭，财富消散。隐藏在财富报告里的2个事实正如招商银行和贝恩公司联合发布的《中国私人财富报告》所示：过半的高净值人群当前的财务目标是财富安全与财富传承，只有少数人希望追求创造更多财富。可见，财富安全和财富传承当前是高净值人群最重要的财务目标。隐藏在财富报告里的2个事实隐藏在财富报告里的2个事实事实2：对高净值人群而言，财富保值比财富增长更加重要《中国私人财富报告》显示：30%左右的高净值人群对资产投资的收益率的要求仅为“高于储蓄收益即可”，65%左右的高净值人群对收益率的要求是“中等收益率”。备注：7隐藏在财富报告里的2个事实为什么高净值人群不再青睐“高收益高风险”？在当下这个充满不确定性的世界里，各类“黑天鹅”、“灰犀牛”事件的层出不穷，无处不在的政策风险、企业经营风险、人身风险，让各类高净值人群特别是企业家们，不仅财富的增长遭遇诸多挑战，甚至财富的保全都变得压力重重。对大部分高净值人群而言，当下，财富的保值比财富增长更加重要。当前企业主面临的困局面临的困局，做梦都想不到的风险才是真正的风险很多企业主都很认同风险的存在，但绝大多数人对风险的认知并不彻底。他们没有意识到：风险是指那些你连做梦都想不到会发生的事情发生了。而且当风险一旦发生，极可能你就会全军覆灭，粉身碎骨，甚至没有转圜的余地。面临的困局当前的商业社会波澜诡谲，毫无规律可言，企业可能突然间就倒闭了，而你都不知道自己是怎么死的。曾几何时，“有汇源才叫过年”的广告语响彻大江南北。而如今，汇源集团的创始人朱新礼，由赫赫有名的企业家变为被限制高消费的“老赖”，也仅仅过去了13年的时间。企业家每时每刻都在做决定，99.9%正确决定带来的成果，很可能会被0.1%的错误决定葬送。企业经营，如履薄冰，完全不在你的掌控之内。面临的困局，资产总量多不等于现金流充沛，很多企业主在衡量自己的财富状况时，总喜欢看自己的资产总量，却对企业现金流关注不足。的确，当企业经营状况良好的时候，它的现金流一般很充裕，因为业务多，赚钱快。这时候志得意满的企业家们很少会去考虑现金流与风险的问题，就像你去对2007年的汇源果汁说，你以后会面临现金流的困境，他们会觉得很可笑。

面临的困局，当他们沉浸在“资产账面赚钱”好梦的时候，不仅是现金流工具，甚至是流动资产的配置都往往会被他们忽略。现金流是企业的生命之流与经营之源。当企业遭遇麻烦，而现金流不足的情况下，企业主就会陷入极端困难的境地：他不得不去变卖土地、机器设备这些当年花了巨资购入的非流动性资产。而这些资产在快速变现的同时也意味着资产总量的大幅缩水。很多企业就这个过程中破产倒闭了，其中甚至不乏很多尚有盈利能力的企业。