《爸爸去哪儿》模式下的
客户开发
2013年10月11日，湖南卫视推出一档明星亲子互动类节目《爸爸去哪儿》，凭借可爱的明星嘉宾，新颖的节目类型，温暖的节目主题，迅速脱颖而出，收视率一路直上，甚至超越《中国好声音》，其同名主题曲也迅速被广大人群传唱、改编，第二季节目尚未开播，即被某大型饮品公司以超高天价投标冠名，被业内称为“现象级节目”。
      本报告将从节目本身的营销模式、主题内容出发，解析其成功的“秘诀”以及这些“秘诀”对寿险产品营销带来的启发，尤其是未来少儿市场的开发。
引入
目录
成功的背后
单期节目最高收视率：5.30
打破《中国好声音》最高收视记录
第二季独家冠名费：3.12亿
刷新中国电视节目史上冠名记录
电影版总票房：6.94亿
超越众多大片，创造综艺节目进影院的先河
《爸爸去哪儿》创造的记录
《爸爸去哪儿》收视数据的背后
成功的背后
从收视数据分析：《爸爸》成功吸引众多非主流观众，开辟一片蓝海市场，且收视群体年轻化，与节目本身定位极为契合
①、男性同胞更爱看《爸爸》，电影版更是将一群从来不看电影的人拉入电影院
②、收视人群整体偏年轻化，集中在40岁以下，是主要的消费人群
③XX、XX、XX以及XX等经济相对发达地区钟爱《爸爸》，广州观众追捧