销售管理高级培训12页.ppt
销售计划的制定过程Regional Marketing Plan
专业的行销程序(The Marketing Process)
(外部 EXTRNAL)
环境 ENVIRONMENT
市场 MARKET
市场细分 SEGMENT
(内部 INTERNAL)
公司 COMPANY
产品 PRODUCT
产品定位 POSITIONING
如何做好市场细分
什么是市场细分?(Segmentation)
将具有相同或相似需求的消费者归纳在一起
市场/需求 市场细分
Market /Needs: Segmentation:
分析二、八法则
明确目标 :潜力及处方权
SMART目标
Specific
- 清晰的,不模棱两可
Measurable
- 知道你进行的过程,并且何时达到你的目标
Ambitious
- 挑战性的,进取的
Realistic
- 可行的,使用可以利用的时间与资源
Timed
- 目标达成的期限
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